Mit der Kampagne abgespeist.de und – einmal im Jahr – der Verleihung des “Goldenen Windbeutels” macht foodwatch anhand von konkreten Produktbeispielen auf das Thema Etikettenschwindel bei Lebensmitteln aufmerksam. Dahinter steckt die Überzeugung: Nur durch Öffentlichkeit und nur, wenn die Kunden ihren berechtigten Ärger auch gegenüber den Unternehmen zum Ausdruck bringen, können wir diese dazu bringen, ihre Werbepraktiken zu ändern.

Jetzt im Widget von foodwatch abstimmen und bei der Kampagne mitmachen:

Demnach stieg das Volumen an Einträgen und Kommentaren zu diesem Themenkomplex in Blogs, Foren, Social Networks etc. von Mitte Februar bis Mitte April um den Faktor acht. Klare Ursache: Die Reaktorkatastrophe in Japan. In zahlreichen Online-Foren und -Communities existiert ein reger Austausch zu radioaktiv belastetem Fisch oder speziell in der Region Tokio produzierten und nach Europa exportierten Lebensmitteln.

Die Experten bei JOM sehen an dieser Stelle Potenzial für die proaktive Kommunikation von Unternehmen aus dem Bereich Nahrungsmittel. „Die Auswirkungen der Reaktorkatastrophe von Fukushima werden uns noch über einen längeren Zeitraum begleiten. Unternehmen bietet sich die Chance, die aktuell aufkeimende Diskussion zum Thema Radioaktivität und Lebensmittel im digitalen Bereich bzw. dem Sozialen Netz für sich zu nutzen. Markenherstellern empfehlen wir daher einen offenen Dialog über die Herkunft ihrer Produkte mit den Verbrauchern anzustoßen. Das kann über eigene Plattformen geschehen, aber auch über Umfelder wie z.B. Facebook“, erläutert JOM-Geschäftsführer Michael Jäschke.

Für die kommenden drei bis sechs Monate geht die Agentur davon aus, dass die Anzahl von direkt mit Radioaktivität in Lebensmitteln zusammenhängenden Beiträgen von aktuell ca. 850 Stück pro Monat auf über 2.000 steigen wird. Auch das Volumen entsprechender Anfragen über Online-Suchmaschinen wie z.B. Google wird sich erhöhen, womit die Relevanz des Themas für das Marketing auch hier steigt.

Neben dem aktuellen Remake des Films fürs Fernsehen gibt es jetzt aber auch eine interaktive Fortsetzung zu “Wo ist der Tank?” im Internet.

Mit kleinen Überraschungen und vielen Details wird die Suche nach dem Tank hier zu Ende gebracht. In einem interaktiven YouTube Takeover sind unter anderem das Audi DTM Boxen-Team, eine Spezialeinheit oder die FC Bayern München Stars Mario Gomez, Bastian Schweinsteiger und Holger Badstuber als freundliche Helfer im Einsatz.

Das Berliner Büro von Neue Digitale / Razorfish ist für Idee und Umsetzung des interaktiven Spots verantwortlich.

Viel Spaß beim interagieren!

Außerdem wird klar gemacht, dass sich Experteer.de an Jobsuchende mit einen Wunschgehalt von 60.000 EUR oder mehr richtet. Um den passenden Job zu finden, stehen über 8.000 Headhunter bereit, die sich (neben Experteer.de selbst) über eine Anmeldung freuen würden.

Der Spot dürfte für relativ wenig Geld produziert worden sein. Die Animation kann komplett am Computer erstellt werden, dann fallen noch Kosten für Musikuntermalung und den Sprecher an. Dennoch kann sich das Ergebnis sehen lassen, denn die Botschaft ist auf den Punkt gebracht und der Empfänger versteht, was als nächstes zu tun ist. Um die richtige Zielgruppe zu treffen, wird der 15-Sekünder unter Anderem in der ARD, auf Sat.1, Pro 7, NTV und DMAX ausgestrahlt.

*) CD = Corporate Design

Das Umfrageergebnis steht praktischerweise auf einem Flipchart und Herr D’Avis kommt zu guter letzt darauf, dass schnelles DSL zum günstigen Preis von 99% der befragten Kunden gefordert wird. Interessantes Ergebnis denkt sich der geneigte Zuschauer, zumal die vorangegangen Punkte meiner Meinung nach einen viel höheren Anteil haben müssten:

• Keine Vertragslaufzeit wollen 35%
• Große Tarifauswahl 56%
• Kostenlose Hotline 78%

Gerade der erste Punkt mit nur 35% scheint mir etwas wenig bemessen – bei anderen Anbietern ist das ja häufig der USP und ein Hauptgrund, dorthin zu wechseln. Die große Tarifauswahl hingegen dürfte den meisten Kunden doch eher überflüssig erscheinen, da man sich in den meisten Fällen für Flatrates – egal ob DSL oder Telefon – entscheidet. Der letzte Punkt wiederum, könnte stimmen – wobei man dort doch eher die 99% erwarten würde.

Was mich dann nochmal zum Gewinner der Umfrage kommen lässt: 99% wollen schnelles Internet zum günstigen Preis! Da fragt man sich dann schon, wie die Frage bei diesem Punkt lautete?

• a) Wollen Sie schnelles Internet zum günstigen Preis?
• b) Wollen Sie langsames Internet zum teuren Preis?
• c) weiß nicht

Oder wie muss man sich das vorstellen? Andererseits dürfte genau diese Leistung eigentlich selbstverständlich sein. Aber das kam ja auch schon öfter vor, dass Dienstleister mit Selbstverständlichkeiten werben, um sich überhaupt noch vom Wettbewerb abzugrenzen. Gerade bei Produkten, die in unserer Gesellschaft zur Grundversorgung zählen (Strom, Telefon/Internet, Benzin), ist ein echter USP (Unique Selling Proposition) schwierig.

Ich finde ja sowieso, dass Jung von Matt/Neckar den Stuttgarter Autobauern ganz gut tut. Ich sollte mich mal auf die Suche nach einer Studie machen, ob Mercedes-Benz es mit den aktuellen Spots aus der Feder von JvM geschafft hat, die Zielgruppe zu verjüngen. Zumindest gefühlt.

Aber darauf will ich eigentlich gar nicht hinaus, denn ich möchte auf einen Werbespot aus den 80er Jahren eingehen, der mir vor Kurzem wieder in den Sinn kam: Gervais Obstgarten. Und zwar zeigt der Spot Menschen, meistens um halb zehn, die sich zum Frühstück wohl etwas zu viel gegönnt haben und mit vollem Magen im wahrsten Sinne des Wortes durch die Decke krachen. Diesen Spot gab es in vielen verschiedenen Varianten. Inhaltlich also eigentlich ziemlich platt, aber dafür ist er im Gedächtnis geblieben und der Spot dürfte heutzutage sogar einen gewissen Kultstatus erlangt haben. Um nicht länger auf die Folter zu spannen, gibt es natürlich – wie könnte es anders sein – ein Youtube-Video mit einer Version des Spots:

Gervais gehört übrigens mittlerweile zum Danone-Konzern. Somit wird der Obstgarten unter der Marke Danone vertrieben. Von “locker & leicht” ist allerdings nicht mehr die Rede. Der Obstgarten ist jetzt “locker & cremig”. Für Kalorienbewußte hat Danone eine zweite Diät-Reihe mit nur 0,4% Fett herausgebracht. Damit kracht man dann sicher auch nicht mehr durch den Boden.

• In dem neuen AXE Spot, der ab dem 28. Juni 2010 on air ist, verpasst der Hauptdarsteller die Chance auf ein Date, weil er sich die wichtigen Details nicht einprägen kann.
• Auf dem Uni-Campus werden ihm sechs Mädels vorgestellt, von denen er sich die Vornamen merken soll – zu viel für die männliche Festplatte.
• Selbst an den Namen der brünetten Schönheit, die hemmungslos mit ihm flirtet, kann er sich nicht erinnern.
• So viel Unaufmerksamkeit bleibt nicht ungestraft: Nachdem sich die Mädels verabschiedet haben, bekommt der junge Mann zum Wachwerden erstmal eine kalte Dusche ins Gesicht.
• Unterstützt wird die Kampagne mit nationalen Riesenpostern, umfassenden Ambient-Media-Maßnahmen in Männerduschen und auf Männertoiletten und breit angelegten Online-Aktivitäten

AXE Mach Wach Show

• Wer unter Beweis stellen will, dass er für die wichtigen Flirtmomente fit ist, kann sich ab dem 26. August auf www.axe.de in der ersten Online Live Quiz Show von AXE kniffligen Challenges stellen.
• Hellwache Kandidaten treten an vier aufeinander folgenden Donnerstagen, jeweils um 20:00 Uhr, online oder im Studio live gegeneinander an.
• Der Gewinner vor dem Bildschirm und der Gewinner aus der Show erhalten je zwei Around the World Tickets im Wert von 5.600 Euro plus 1.000 Euro Taschengeld.
• Alle, die schon mal für den großen Showdown trainieren wollen, können sich ab 01. Juli 2010 auf www.axe.de einloggen und ihr Näschen fürs Detail auf die Probe stellen.

Kurz notiert

• Kampagnenzeitraum: Juli bis Ende September 2010
• Verantwortlich: Manuela Gollub, Unilever Deutschland GmbH
• Kreativagentur international: BBH, London
• Kreativagentur D-A-CH: Dokyo, Hamburg
• Filmproduktion Spot: Facility House
• Filmproduktion Show: Riesenbuhei Entertainment GmbH
• Regisseur Show: Michael Giehmann
• Mediaagentur: Mindshare, Frankfurt
• PR-Agentur: Hoeppner Sport- und Markenkommunikation GmbH, Hamburg

• Wie ist die E-Mail-Adresse des Vertriebs?
• Welche Telefonnummer hat der Projektmanager?
• Was für Aufgaben stehen noch an und welche sind weitestgehend erledigt?

Alle diese Fragen und noch viel mehr beantwortet die CRM-Software von Salesforce, die neben weiteren auch in deutscher Sprache zur Verfügung steht. Der große Vorteil von Salesforce: Es ist von überall auf der Welt aus erreichbar, da es eine browserbasierte Anwendung ist, die sich auch perfekt mit offline-Datenbanken oder anderen Online-Tools verknüpfen lässt.

Durch Salesforce wird das Kundenmanagement zum Kinderspiel: Jeder Mitarbeiter hat Zugriff auf die Kundendaten – auf Wunsch auch nur auf bestimmte Gruppen je nach Kategorie und Benutzer-Konfiguration.

Salesforce bietet aber noch mehr, als nur Echtzeit-Management. Nach abgeschlossenen Aufträgen kann eine umfangreiche Auswertung der investierten Zeit und Mitarbeiter erstellt werden, um beim nächsten Mal mindestens wieder alles richtig zu machen. Man hat somit nicht nur einen aktuellen Überblick über die eingesetzten Vertriebsmitarbeiter, sondern kann auch Prognosen und Auswertungen für die Zukunft erstellen. Dadurch lassen sich Vertriebsabläufe optimieren und am Ende Kosten einsparen.

Die Abstimmung läuft noch bis zum 22. April 2010 und um es den Teilnehmern möglichst einfach zu machen, kann man auch hier einfach und schnell mitmachen:

Wer sich noch weiter über foodwatch und den Goldenen Windbeutel informieren möchte, tut dies am Besten unter www.abgespeist.de – allen anderen wünsche ich viel Spaß beim Abstimmen.