Also im Vergleich zum alten Spot mit Silberauto und Prickeln im Bauchnabel ja eine deutliche Veränderung in Richtung jung und dynamisch. Ich würde bei Weizen-Bier ja die Zielgruppe 30+ im Fokus sehen, könnte mir aber anhand des Spots denken, dass Schöfferhofer gerne eine jüngere Zielgruppe, oder besser, Trinkerschaft hätte.

Verantwortlich für den Spot zeichnet übrigens die Agentur Ogilvy. Die urbane Lebenswelt im Spot soll eine Geschichte aus Sehnsucht und Verlangen erzählen. Überraschend war es ja – wenn da mal keine Sehnsucht nach dem alten Spot aufkommt.

Lieblingsgesöff Nr. 1 ist übrigens Foster’s – zumindest was Bier betrifft.

Gesehen bei scary ideas.

Tja, hier muss wieder jeder selbst entscheiden, ob er sich damit identifizieren kann. Wenigstens setzt Jever nach wie vor auf eine eindeutige Zielgruppe: Männer. Bei anderen Marken drängen sich ja nicht nur aufgrund der Biermischgetränke immer mehr Frauen in den Vordergrund. Bei Clausthaler zum Beispiel, will man(n) ja mit einem Schnäuzer aus Bierschaum das weibliche Geschlecht überzeugen – was mich ja dann am Ende nicht überzeugt.

Aber zurück zu Jever: Die Macher des Spots sind auch einem anderen Prinzip treu geblieben. Sicherlich stand das alte Testimonial Oliver Debray nicht mehr zur Verfügung. Wie ich damals schon feststellte, lief der Spot mit ihm über 10 Jahre im deutschen Fernsehen, was bedeutet, dass der gute Olivier mittlerweile wohl aus der Zielgruppe rausgewachsen ist.

Der neue macht aber auch eine gute Figur – aber das müssen eher die weiblichen Leser entscheiden und gerne kommentieren. Mich erinnert er ja ein bisschen an den Wetter-Mann der ARD (ohne Brille), der ja für andere Produkte Werbung macht. Acitmel, wenn ich das jetzt richtig assoziiere? Passt ja so gar nicht zu Bier. Hoffen wir aber trotzdem das Beste, dass Jever mit diesem neuen Spot den Zahn der Zeit getroffen hat und nicht wieder zum alten zurückkehren muss.

Dabei stehen beide im Getränkemarkt und man sieht im Hintergrund natürlich lauter Krombacher-Bierkästen. Bisher nichts Aufregendes, doch wenn die Kamera zu Günther schwenkt, stehen da lauter Schweppes-Kästen in Jauch’s Rücken – dabei ist das doch Krombacher Werbung? Zunächst denkt man ja an Schleichwerbung, aber Schleichwerbung in der Werbung? Das wäre schon sehr seltsam.

Die Lösung ist aber schnell gefunden: Seit 2006 hat die Krombacher-Brauerei auch die Markenrechte und Vertriebslizenz für Schweppes – man macht also Werbung für die eigenen Produkte.

Andererseits frage ich mich bei dem Spot, wann das wohl gewesen sein mag? Die Werbung ist schon so alt, dass man meinen könnte, sie will dem Mann in den Dünen Konkurrenz machen – ist ja auch eine Biermarke, die da beworben wird.

Denkt man also ein wenig weiter, sollte man annehmen, dass gerade Bier- bzw. Alkoholwerbung ganz gerne unverändert und sehr lange im Fernsehen beworben wird. Fernet Branca lässt sich in der Kette noch aufzählen. Die Werbung kommt zwar nicht mehr, meines Wissens, aber die magischen Kräfte haben sich eingeprägt: Sehe ich einen Adler in den Bergen fliegen, denke ich sofort an Fernet Branca.

Leider ließ sich nicht genau feststellen, seit wann der Spot im Fernsehen ausgestrahlt wird. Ich kombiniere hier einfach mal ein paar Zahlen, um zu einem Ergebnis zu kommen: “Prickelt länger als man trinkt.” ist laut slogans.de aus dem Jahr 2001. Im Jahr 2002 wurde Schöfferhofer als Sponsor für die Harald Schmidt Show aktiv – auch mit dem selben Spot. Ich vermute also, dass der Spot im Jahr 2001/2002 erstmals im Fernsehen ausgetrahlt wurde. Immerhin 7 Jahre.

Leider kapiere ich nicht ganz, warum sie das macht – sie sagt einerseits zu allem Ja (“Si”), andererseits sind das die Anfangsbuchstaben von “Sierra Tequila”. Irgendwann kriegt sie es auch noch hin, das zu sagen und dann ist der Spot auch schon zu Ende… Lustig soll das wohl sein. Vielleicht muss man auch Mexikaner sein, um das zu kapieren? Oder man muss erstmal ein Gläschen Tequila (SIERRA natürlich!) trinken, um zu verstehen, was daran lustig ist. Das soll natürlich keine Aufforderung zum Trinken sein, aber wir alle wissen ja, dass Alkohol der Ursprung und die Lösung all unserer Lebensprobleme ist.

Vielleicht sollte man sich auch mal an McEmotion in Hamburg wenden. Die haben die Idee zu diesem Spot gehabt und ihn zusammen mit Markenfilm abgedreht. Wie der Name “McEmotion” übrigens schon vermuten läßt, ist die Firma eine Tochter der McCann Erickson Gruppe.

Dabei kommt dann soetwas wie der aktuelle Berliner Pilsner Werbespot heraus. Die Idee ist, dass Menschen aus verschiedenen Stadtteilen von Berlin gezeigt werden und dazu ein Spruch, der den Namen des Stadtteils mit dem Markennamen “Berliner Pilsner” in Verbindung bringt.

So ist zum Beispiel Charlottenburg vom Feinsten und Friedrichshain spritzig. Den Abschluss bildet dann das Logo der Biermarke – der Berliner Bär und die Kuppel des Reichstags – mit dem Slogan “Made in Berlin”.

Mir persönlich gefällt ja der Song des TV-Spots am Besten: “Berlin, du bist so wunderbar” von Kaiserbase. Da muss Lotto King Karl mit “Hamburg, meine Perle” noch lange üben – aber seine Fans hat er ja trotzdem. Gibt es eigentlich noch mehr Städte, die einen Song für ihre Heimat auserkoren haben? Bei Köln fällt mir natürlich noch “Viva Colonia” ein. Auch ein voller Erfolg mit vielen Nachahmern.

Toll. Und so genial einfach. Wenn das Drumherum stimmt.
Diesen Weg hat die Brauerei Carlsberg-Holsten mit dem Produkt Duckstein seit einiger Zeit beschritten. Duckstein – das klingt schon so ganz anders als die sonstigen Biermarken. Da reicht kein Beck’s, kein Krombacher, kein Warsteiner heran. Bei denen wird der Werbetext auch immer nur von rauhen Männerstimmen vorgetragen.
Ganz anders bei Duckstein: Eine Frauenstimme, wenn auch ein wenig rauh, spricht vom “Zuhause”. Vom “Zuhause in den besten Restaurants”. Duckstein gibt es halt nicht in der Kneipe um die Ecke. Da muss man schon ein paar Strapazen auf sich nehmen, um in den Genuss dieser Marke zu kommen. Das Bogletti in Düsseldorf ist zum Beispiel so ein Parter-Restaurant. Im gediegenen Ambiente kann sich der Bierkenner gepflegt ein Duckstein in den Rachen schütten. 25- bis 40-jährige trifft man dort. Bierkenner, die ein bisschen Geld in der Tasche haben und Sekt und Champagner satt sitt haben.

Nachdem es das Superpremiumbier nur in vier Restaurants in ganz Deutschland gibt, ist es gar nicht so einfach in dessen Genuss zu kommen. Die passenden Werbespots dazu liefert übrigens die Agentur Scholz & Friends. Und die machen schon Lust auf ein Duckstein. Wenn ich also mal in einer dieser Städte (Hamburg, Berlin, Dresden und Düsseldorf) meine Kehle befeuchten will, bestelle ich ein Duckstein. Man gönnt sich ja sonst nichts. Oh. Hoppla. Das war aber jetzt ein anderer Gaumenschmaus…

Wie das Land, so das Jever.

Der 3-Tage-Bart-Adonis*, der die Werbefigur in diesem Spot für die Brauerei Jever spielt, ist wohl immer noch der Traum vieler Schwiegermütter. Er strahlt Erfolg aus, Zufriedenheit, Stärke, Fröhlichkeit und Witz und er sieht einfach gut aus.

Keine Staus. Keine Hektik. Keine Cocktailparties. Keine Handys. Keine Meetings. Keine Kompromisse.
Kein anderes Bier

Und so wandert er barfuß durch die Dünen, freut sich des Lebens, lässt sich einfach fallen – der Frieslandgänger.
Allein an der Kleidung merkt man, dass der Spot schon eine ziemlich lange Zeit im deutschen Fernsehen läuft. Wer würde denn heute noch Trenchcoat tragen?

Geändert hat sich im Laufe der Zeit nur der Text: Früher gab es nur

Keine Staus. Keine Termine. Keine Hektik. Kein Stress. Keine Kompromisse.
Kein anderes Bier.

Wieso ist dieser Spot so erfolgreich?
Nachdem man diese Werbung schon seit mehr als 10 Jahren im deutschen Fernsehen sieht, dürfte sie auch gleichzeitig zu einer der erfolgreichsten Fernsehwerbungen gehören. Im Jahr 2003 versuchte Jever, den Spot durch eine neue Werbekampagne zu ersetzen – die Verbraucher reagierten mit Protestanrufen und -briefen und im Jahr 2005 wurde der Spot wieder mit neuem Text ins Programm aufgenommen.
Aber zum Thema Erfolg dieses Spots findet man auch eine wissenschaftliche Erklärung im Handelsblatt:

[...] Der Jever-Spot etwa bietet nach Ansicht Scheiers** Reize für beide Geschlechter: Die Biermarke bediene nicht nur den männlich geprägten Wunsch nach Autonomie “alleine am Strand sein”, sondern auch das Sicherheitsbedürfnis – sich fallen lassen können. Letzteres komme bei Frauen gut an. Und werden mehrere Motive angesprochen, vergrößere sich die Zielgruppe. [...]

Die Marketingexperten der Brauerei Jever hatten bei dem Spot zunächst Bedenken, dass man annehmen könne, der Darsteller sei betrunken und würde sich deswegen fallen lassen – die damals zuständige Agentur Jung/ von Matt behielt aber recht, indem sie diese Szene als Schlüsselszene festlegte und nicht herausschnitt – ein voller Erfolg, wie sich bis heute und wahrscheinlich noch länger herausstellt. Vorausgesetzt, sie darf noch lange gesendet werden, die Bierwerbung im Fernsehen.

*) Ich habe lange nach dem Namen des Schauspielers gesucht, ihn aber nicht ausfindig machen können. Meines Wissens hat sich der Protagonist des Spots nach dem Dreh nach Los Angeles abgesetzt, um dort an größere Rollen zu kommen. Das wurde mal in einer Sendung beim Fernsehsender RTL gezeigt – ist bestimmt schon mehr als 5 Jahre her. Vielleicht kann mir einer von euch helfen – das würde mich sehr freuen!

**) Christian Scheier ist Werbepsychologe und Hochschullehrer sowie Experte für Neuromarketing

Nachdem auch die Variante “Weihnachten feiern wir diesmal etwas kleiner” eine wirklich gelungene Geschichte zum Frohen Fest geworden ist, fragt man sich, wer hinter dieser Kampagne steckt?

Die Agentur Bartle Bogle Hegarty, London, hat sich die lustigen Werbespots ausgedacht. Leo Burnett in Frankfurt hatte die Aufgabe, sie für den deutschen Markt aufzubereiten. Und Carat verdanken wir es, dass wir den Spot bei RTL, SuperRTL, RTL II, VOX, Sat.1 und ProSieben sehen können. Mehr davon!