Interessant ist allerdings, dass im Altertum das Wort Werbung nur in Verbindung mit Brautwerbung oder Soldatenanwerbung verwendet wurde. Bis in die Anfänge des 20. Jahrhunderts verstand man nur unter dem Begriff “Reklame” die heutige Werbung. Reklame kommt eigentlich aus dem Französischen vom Wort réclam bzw. réclamer, was so viel bedeutet wie ausrufen oder anpreisen. Also wortwörtlich übersetzt genau das, was auch gemeint ist. In den 1930er Jahren waren die Werbe- oder eher Reklame-Kanäle allerdings auf bestenfalls Plakate beschränkt. Übersetzt passte damit auch besser “ausrufen”, wenn beispielsweise Marktschreier ihre Waren anpriesen oder Zeitungsjungen auf eine Schlagzeile aufmerksam machen wollten.

Viele sprechen übrigens auch heute noch bei Postwurfsendungen von Reklame. An Briefkästen sieht man durchaus auch mal den Sticker “Bitte keine Reklame einwerfen”. Gemeint sind hier die vielen bunten Broschüren und Mini-Kataloge der Supermärkte und Kaufhäuser.
Man kann wohl auf die Art und Weise, wie “Reklame” und “Werbung” verwendet wurde, zurückführen, warum der Begriff “Werbung” bis heute überlebt hat und Reklame nur noch in Nischenbereichen angewendet wird: Unter Reklame verstand man bis in die 50er Jahre wirklich noch mehr den Marktschreier, die billig aufgemachte Anzeige oder den vom redaktionellen Teil abgetrennten Bereich in der Zeitung. Werbung wurde dagegen von “würdigen Kaufherren” betrieben.

Seit den 50er Jahren, also spätestens seit den Tagen der Wirtschaftswunder (1955), wurde dann nur noch der Begriff Werbung von den Werbeverantworlichen verwendet und hat sich bis heute so durchgesetzt.
Übrig bleibt allerdings, dass man auch genausogut Reklame sagen oder verwenden kann. Es ist das gleiche gemeint und wenn man in der Historie etwas weiter zurückgeht und sich auf die Herkunft konzentriert, dann gefällt mir “Reklame” frei übersetzt also “Ausruf” oder “Anpreisung”, immer noch besser, als die plumpe Werbung.

Quellen: Wikipedia, Planet Wissen

Die Einschaltquote wird von der GfK Group ermittelt, wobei es sich um das viertgrößte börsennotierte Marktforschungsinstitus der Welt handelt. Und das geht so: Die GfK hat an 5460 Haushalte in Deutschland ein kleines Messgerät an die Fernsehgeräte angeschlossen, mit Hilfe derer das Einschalten eines jedweiligen Senders gemessen werden kann. Genauergesagt wird gemessen, welcher Sender wie lange gesehen wird. In den Haushalten leben mal zwei mal mehr Menschen – laut der GfK sind es gerundet 13.000. Das Fernsehen dieser Personen, wird dann nach einer Auswertung und Verteilung auf alle Sender mit dem Faktor 6000 multipliziert und man erhält so hochgerechnet eine Statistik für 73.000.000 Zuschauer, was in etwa der Einwohnerzahl Deutschlands entspricht

Diese ausgewählten Zuschauer der GfK, die die Einschaltquote bestimmen, sind übrigens unbekannt bzw. dürfen auch Freunden und Bekannten nicht mitteilen, dass sie Teilnehmer dieses GfK-Panels sind. Dadurch soll ein äüßerer Einfluss auf das Fernsehverhalten ausgeschlossen werden – man will ja am Ende einen Durchschnitt über Gesamtdeutschland erhalten, ohne künstlich hervorgerufene Verfälschungen.

Um auch wieder die Kurve zum Reklamefernsehen zu bekommen: die Einschaltquote bestimmt auch den Preis der Werbung. Je höher die zu erwartende Einschaltquote einer Fernsehsendung ist, umso höher ist auch der TKP (Tausend-Kontaktpreis), den man für 30 Sekunden Fernsehwerbung ausgeben muss. Die Preise werden im voraus festgelegt und können dann von Mediaagenturen gebucht werden. Momentan liegt der TKP im Schnitt bei 10,72 EUR.
Ein Beispiel für den teuersten 30-Sekünder im Werbefernsehen liefert der Artikel übrigens auch: Im WM-Spiel Deutschland gegen Argentinien kosteten 30 Sekunden Werbung 320.400 EUR, das entspricht einem TKP von nicht ganz 13 EUR.

Schon seit langem kämpfen Hochschulen mit dem Problem bei Plagiaten mittels Texten. Oft werden schriftliche Arbeiten absatzweise oder gar kapitelweise kopiert. Software soll helfen, solche Vergehen aufzuspüren. Eine Abhandlung, wie man Plagiaten mit einfacheren Mitteln auf die Schliche kommt, kann man bei Frank Schätzlein nachlesen.

Allerdings trifft man auch immer wieder in der Werbung auf Plagiate. Im Kern bezeichnet man eine dreiste Kopie als Plagiat. Das kann bei der Idee zu einem Werbefilm anfangen, in der zum Beispiel die gleiche Geschichte für verschiedene Produkte verwendet wird, aber teilweise geht es auch soweit, dass sogar der Inhalt übereinstimmt, also beispielsweise die gleiche Copy Strategy für ein Produkt verwendet wird.
Gegen so etwas kann man eigentlich nur mit Missachtung vorgehen. Natürlich wären auch hier Strafen denkbar, allerdings fehlt oft die rechtliche Grundlage. Eine bloße Idee ist per Gesetz nicht schutzfähig, solange sie keine ausreichende Gestaltungshöhe erreicht hat. Und eben genau diese Gestaltungshöhe weicht beim Endergebnis oft so stark vom Original ab, dass eine eigene Gestaltungshöhe erreicht wird und keine Verletzung der Urheberrechte mehr stattfindet.

Beispiele dafür wurden ja auch schon auf reklameblogger.de angesprochen (Link 1, Link 2).

Die Zeitschrift HORIZONT deckt immer wieder Plagiate in der Kolumne “Spiesser Alfons” auf. Dabei werden sowohl Plakatmotive als auch TV-Spots angeprangert. Leider muss man seit einiger Zeit für den Zugang zu diesem Online-Archiv eine monatliche Gebühr entrichten.

Wer dennoch nicht auf Beispiele verzichten möchte, der kann einmal das Archiv der ZEIT durchstöbern. In der Rubrik ZEIT Wissen / Fälschung widmen sich einige Redakteure der Frage “Original oder Fälschung?“.

Ein in diesem Zusammenhang schönes Beispiel aus der Internetbranche ist die Kopie der Seite www.kopien-brauchen-originale.de des Bundesministeriums der Justiz, zu finden unter www.originale-brauchen-kopien.de.

(aus WikiPedia, die freie Enzyklopädie)

Fernsehen wirkt orientierend und nivellierend. Wichtiges Instrument dafür ist die ständige Wiederholung. Dadurch wird es zur Grundlage der allgemeinen Geschmacks- und Stilbildung und dient der gesellschaftlichen Kommunikation. Durch das verstärkte Aufkommen von Spartenkanälen verbunden mit der wachsenden Rolle des Internets im gesellschaftlichen Leben geht die stilbildende Funktion des Fernsehens allerdings wieder zurück. Jedermann kann in gewissen Grenzen sein eigener Programmdirektor werden. Dies bewirkt eine zunehmende Zersplitterung und Fragmentierung der gesellschaftlichen Wahrnehmung und Kommunikation. Damit sachgemäß umzugehen ist Aufgabe der Medienpädagogik.

Fernsehsender erheben oft den Anspruch, dem Zuschauer einen Blick auf die komplexe Gesellschaft zu präsentieren. Immer mehr und unterschiedlichere Bereiche des gesellschaftlichen Lebens erfahren eine breiter werdende mediale Beachtung. Aber der darzustellende Lebensbereich muss interessant, verständlich und optisch umsetzbar sein. Damit geht von vornherein eine Selektion einher, verbunden mit einer Reduktion der vielfältigen kommunikativen Codes und Zeichensysteme, sowie einer Spezialisierung und Perfektionierung akustisch-visueller Signale. Tatsächlich ist es in vielen Fällen sogar so, dass Fernsehen die Themen, über die Verständigung lohnenswert scheint, erst schafft. Auf der Suche nach neuen Themen, die die Zuschauer binden durchbrechen die Fernsehmacher oft Grenzen, die in den Augen vieler oft bis zum Tabubruch führen.

(aus Wikipedia der freien Enzyklopädie)

Reklameblogger bietet Hintergrundinformationen zu Produkt und Hersteller und stellt kurz die Werbeagentur hinter einem Spot vor.

Reklameblogger: Reklame, Verbrauchertipps und Werbung durchleuchtet.

Man unterscheidet zwischen den “klassischen” Werbespots und “DRTV-Spots”. Klassische Spots preisen ein Produkt an, dienen aber in erster Linie der Image-Werbung für das Produkt, nicht dem unmittelbaren Verkauf. Bei DRTV-Spots (kurz für “Direct Response Television”) gibt es immer die Möglichkeit, über eine eingeblendete Telefonnummer oder Internet-Adresse das beworbene Produkt sofort zu bestellen. Nach den deutschen Werberichtlinien dürfen klassische und DRTV-Spots maximal 89 Sekunden lang sein. Längere Werbesendungen gelten als Dauerwerbesendungen oder Infomercials und müssen während ihrer gesamten Laufzeit als Werbe- oder Verkaufssendung gekennzeichnet sein. In Deutschland gelten folgende Regelungen:

• Maximal 12 Minuten (= 20 %) Spotwerbung pro Stunde
• Maximal 15 % Spotwerbung pro Tag
• Maximal 20 % Spotwerbung + DRTV-Spots pro Tag
• Maximal 3 Stunden Infomercials pro Tag

(aus Wikipedia, der freien Enzyklopädie)