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Die Bedürfnispyramide

Thomas — Thu, 15 May 2008 19:06:23 +0000

Ich habe letzte Woche mal wieder die Spitze der Bedürfnispyramide erklommen und mir einen neuen Fernseher gekauft. Seitens der Industrie wird ein solches Gerät zwar nicht als Luxusgut angeboten, aber ich wundere mich trotzdem, wie Otto Normal (zu dem ich mich klar zähle) sich sowas mal eben leisten kann.

Vielleicht liegt es daran, dass ich keinen Ratenkauf getätigt habe und ein paar Monate lang auf die Anschaffung gespart habe. Aber die EM 2008 in Österreich und der Schweiz steht vor der Tür, da musste ein neuer Fernseher her. Der alte ist auch schon seit über einem Jahr im Recyclinghof. Wahrscheinlich ist er also gar nicht mehr dort, sondern hoffentlich schon ökologisch gerecht recycled.

Jedenfalls kann ich jetzt neben Fußball im Sommer auch wieder verstärkt Werbung gucken. Das sollte meine Beitragsfrequenz wieder verkürzen.

Wer es genau wissen möchte – hier die Daten und ein Bild des guten Stücks: Philips 37PFL5322/12

Fußball ist im Kommen …

Thomas — Mon, 03 Jul 2006 22:30:10 +0000

… und zwar nach Hause. Nicht nur in ein Land, direkt in unsere Wohnzimmer. Ja, unser Zuhause ist gemeint. Man kann sich das Spektakel natürlich auch im Stadion ansehen. Oder auf dem Trainingsplatz. Aber zu Hause – da ist es doch am Schönsten.
Warum? Fragen sich sicher einige. Da fehlt doch die Atmosphäre! Wissen die anderen.

Ja? Wirklich? Ich finde nicht. Zu Hause ist es wirklich am Schönsten. Ich kann es auch beweisen:

adidas – +10
Nike – JogaTV
Puma – Willkommen zum Fußball

Ach so. Die TV-Spots. Ja die. Alle schon gesehen …
Aber das ist es doch auch, was wir sehen wollen: Die Stars. Und nicht nur die, sondern deren Tricks wollen wir sehen. Und Tricks machen Profis am besten, wenn es so im Vertrag steht. Denn dann kann man solange tricksen, bis alles passt. Keine gelben und erst recht keine gelbroten Karten. Fair Play so weit das Auge reicht. So schön kann Fußball sein.
Und dazu noch gut für den Ausstatter, gut für den Zuschauer. Am Ende auch gut für die Fußball-Stars. Jetzt mal ganz rational oder besser finanziell betrachtet.

Tja, jetzt habe ich es doch gemacht – über Fußball geschrieben. Aber die Spots sind auch zu schön (um wahr zu sein). Werbung macht eben vieles möglich und dauert meistens nur 60 Sekunden.

Eins hätte ich fast vergessen … die Bilder: Man kann sie gar nicht oft genug sehen, die Fahnen und Fähnchen. An den Autos, an den Fenstern, in den Händen der Fans:

So. Jetzt kann es ~~losgehen~~ weitergehen!

Schweini … ! Linie!

Thomas — Tue, 21 Mar 2006 20:58:21 +0000

Bastian Schweinsteiger ist gerade mal 21 Jahre alt (geb. am 01. August 1984) und hat schon den einen oder anderen Werbevertrag abgeschlossen. Sein aktueller TV-Spot dürfte bei vielen bereits im Gedächtnis verankert sein: Bifi “Geflügel”. Nachdem Bastian immer schöne Pässe über die Flügel kickt, liegt er als Testimonial auch nahe. Der Hersteller Unilever hat auch Großflächenplakate produzieren lassen und damit Städte bzw. Plakatwände überzogen.

Aber auch andere Unternehmen setzen auf ihn als Werbeträger: Die T-Com strahlt derzeit einen Spot aus, bei dem es um die Suche nach jungen Fahnenträgern zwischen zehn und 16 Jahren für die Fußballweltmeisterschaft geht. Die Auserwählten dürfen vor jedem Spiel eine FIFA-Fahne auf den Platz tragen.

Wem das noch nicht reicht, der kann “Schweini”, wie er mit Spitznamen genannt wird, auch im Zusammenhang mit der neuen XBox 360 von Microsoft bestaunen. Allerdings wurden hier nur Plakate in Großstädten aufgehängt.

Mal sehen, was die Zukunft noch so mit sich bringt – allem Anschein nach stehen aber rosige Zeiten an. Die Anschuldigungen im Wettskandal sind jedenfalls allesamt haltlos und der derzeitige Verein von Herrn Schweinsteiger, der FC Bayern München, geht rigoros und mit allen juristischen Mitteln gegen die Presse vor.

It’s your Heimspiel – Coca-Cola

Thomas — Tue, 13 Dec 2005 20:40:00 +0000

Im neuen TV-Spot zur “It’s your Heimspiel“-Kampagne von Coca-Cola sind die Fans die Stars und nicht die Spieler der Nationalelf der teilnehmenden Länder.

Bestückt mit einem Kreidewagen, der dazu dient, die Begrenzungen des Spielfelds zu markieren, ziehen sie quer durch Deutschland und zeichnen weiße Linien in Berlin, am Ostseestrand und im Allgäu. Kein Fleckchen des Landes wird dabei ausgelassen, egal ob Nord und Süd oder West und Ost. Alle freuen sich auf die bevorstehende Fußball-Weltmeisterschaft in Deutschland im Jahr 2006 – da darf Coca-Cola auch nicht fehlen, zumal sie offizieller Partner der FIFA WM 2006Â™ sind.

Ausgedacht hat sich die Story die Agentur International, Berlin, unter der Leitung von Todd Schulz im Bereich Kreatives. Cobblestone Pictures, Hamburg, drehte zusammen mit dem Regisseur Sebastian Strasser den Reklame-Spot ab. Damit auch der Verbraucher in den Genuss dieser Werbung kommt, sorgte MediaCom aus Düsseldorf für eine Schaltung auf allen relevanten Sendern.

Wer beim aktuellen WM-Song immer mitpfeifen muss, aber gar nicht weiß, wer da im neuen Coca-Cola-Lied pfeift – es ist Mitch Miller mit “Tunes of Glory”.

Wir holen den Titel

Thomas — Tue, 08 Nov 2005 20:24:00 +0000

Wer greift denn da gekonnt auf die Fußballweltmeisterschaft 2006 vor? Darf man das denn überhaupt? Reklameblogger fürchtet sich schon vor Post von Günter Netzer höchstpersönlich, der ja im Besitz der Party-Rechte der Fußballweltmeisterschaft in Deutschland ist. Wobei da ja sogar dann die FIFA selbst aktiv werden müsste. Und Media Markt ist sicherlich nicht so blöd und hat sich vorher aktiv um das Rechtliche dabei gekümmert: “Wir holen den Titel”. Gemeint ist in den Werbespots allerdings nicht der der Fußballweltmeisterschaft, sondern der Titel des besten Media Markts aller Zeiten.
Dafür kommen auch extra alle zusammen: Der Cowboy, diesmal ohne Mutter aller Schnäppchen, Oliver Pocher und Joachim Steinhöfel – die Testimonials vom MediaMarkt.

Die Agentur Kempertrautmann aus Hamburg hatte die Idee, alles zu vereinen und gemeinsam nicht mehr Schnäppchen, sondern den Titel zu jagen.

Auch die Webseite des Konzerns wurde dementsprechend umgebaut. Der Online-Shop ist gar nicht mehr vertreten. Vielleicht liegt das auch daran, dass der nur wider Willen funktioniert hat. Zumindest war die Zusammenstellung der Artikel und Versandkosten etwas seltsam: Versandkosten pro Artikel und die nicht zu knapp. Da kamen am Ende dann uninteressante Rechnungsbeträge raus. Besser nicht auf ‘Bestellen’ klicken – kann man ja jetzt auch gar nicht mehr.

Nachtrag: Der Online-Shop ist mittlerweile komplett von der Seite www.mediamarkt.de getrennt unter www.mediaonline.de erreichbar.

Impossible Fields

Thomas — Thu, 18 Aug 2005 23:55:00 +0000

adidas hält an der “impossible is nothing”-Kampagne weiter fest und zeigt wieder einen faszinierenden Werbespot – gerade im Hinblick auf die Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland:
Ein Fußballfeld, welches nur aus metallenen Begrenzungs-Linien besteht, dient dabei als Grundlage. Ein Testimonial ist neben David Beckham und Patrick Vieira auch der Deutsche Michael Ballack. Aufgrund des Abgrunds können die Stars nur auf den Linien Fußball spielen. Das erfordert natürlich eine hohe Ballkunst und akrobatische Fähigkeiten – genau das richtige für Adidas-Fußballschuhe, wie den F50. Zumal sie von der “gegnerischen Mannschaft” noch davon abgehalten werden sollen, ein Tor zu schießen. Am Ende gelingt dies natürlich doch mit einer waghalsigen Sprungaktion.

Die Werbeagentur hinter diesem fantastischen Spot ist TBWA\ in Zusammenarbeit mit der niederländischen Agentur 180. Die TBWA-Gruppe bildet seit 2002 das globale Agenturnetzwerk für den Sportartikelhersteller adidas-Salomon aus Herzogenaurach.

Als offizieller Partner der WM 2006 will adidas mit dieser Reklame Flagge zeigen. Bleibt abzuwarten, ob wieder so ein Fauxpas wie beim Confederation Cup passiert, als beim Endspiel Brasilien gegen Argentinien die Zuschauer mit Nike-Football-Fähnchen bewaffnet die Stadionränge füllten: Nike war als Sponsor für den Confederation Cup gar nicht angemeldet.