Wenn man zu Fuß auf den Aufkleber tritt, bleibt dieser natürlich am Schuh haften. Hebt man dann seinen Fuß hoch, sieht man folgendes:

In vielen anderen Ländern wären Sie jetzt verstümmelt!

Das ist zwar schockierend, aber es trifft den Kern ganz gut. Das Werbemittel selbst ist dabei denkbar einfach, aber es erzielt eine unmittelbar große Wirkung.

Ich bin noch auf der Suche nach einer Studie, die die Werbewirkung dieser Aktion aufzeigt – mal sehen, ob die Seite von UNICEF selbst etwas zu dem Thema beinhaltet.

Bei einem meiner letzten Kiez-Besuche in Hamburg ist mir wieder ein Plakat mit Luckies-Werbung aufgefallen, das eine Erwähnung wert ist. Eine umgekehrte Zigarettenschachtel der Marke ist zu sehen, wobei der Begriff “iSmoke” noch groß darüber prankt.

Die Marketing-Abteilung von Lucky Strike macht sich mal eben den Apple-iPod/iPhone-Hype zugute und nutzt auf sehr einfache Weise hervorragend Synergieeffekte. Sicherlich nicht im Sinne von Apple-Gründer Steve Jobs und seinen Jüngern, aber ein bisschen Guerilla hat noch keinem geschadet.

Aufgrund dieser erneuten Erfahrung mit einem Lucky Strike Plakat, habe ich mich mal auf die Suche nach einem Buch rund um die Werbung der Zigarettenmarke gemacht, bin aber leider nur bedingt fündig geworden. Dennoch ein Tipp an dieser Stelle, denn auch 2004 hat Lucky Strike schon ausgezeichnete Werbung gemacht. Das Buch Lucky Strike – Die Werbung von Thomas Schaefer hat zum Entstehungszeitpunkt dieses Artikel gerade mal 5,00 EUR bei amazon.de gekostet – ich denke, da kann man das Alter verkraften. Neben der damaligen Werbekampagne (die sich ja auch heute noch einfach am Zeitgeist orientiert), wird auch die zuständige Werbeagentur (Grey Group bzw. G2) näher durchleuchet.

Neben der Produktprobe (ich soll übrigens ein ganz besonderes Danke-Schön von meiner chipsliebenden Freundin weitergeben) befand sich auch eine CD-ROM mit Presseinfos im Paket:

Reis mich auf: Pringles Rice, die einzigartigen Reis-Chips mit dem unvergleichlichen Geschmackserlebnis!

Viele denken bei Reis nicht an einen knusprigen Snack, sondern an eine körnige Essensbeilage. Jetzt wird es Zeit zum Umdenken, denn die neuen Pringles Rice sind ein genauso knuspriger und würziger Snack wie die klassischen Pringles. Und nicht nur das. Beinahe alles an den Pringles Rice ist wie beim Original – die bekannte Form der Pringles, die unverwechselbare Dose, die beliebten Geschmacksrichtungen – der einzige Unterschied: Sie sind aus Reis und das bei 30% weniger Fett als Pringles Original! Seit eh und je werden Chips aus Kartoffeln gemacht: In Scheiben geschnitten oder in Form gebacken und von außen gewürzt. Bei den neuen Pringles Rice ist das anders. Feine Gewürze werden schon bei der Verarbeitung unter den gemahlenen Reis gemischt und zu krossen Chips gebacken. Zum Abschluss werden die fertigen Reis-Chips zusätzlich noch einmal von außen gewürzt. Das macht sie zu einem besonders geschmacksintensiven Snack-Erlebnis.

Doch Pringles Rice sind nicht nur ein unwiderstehlich leckerer Snack, sondern stehen auch für Genuss ohne Reue. Da der Reis – anders als die Kartoffel bei herkömmlichen Chips – beim Backen weniger Fett aufnimmt, enthalten sie von vornherein 30% weniger Fett als Pringles Original. Doch weniger Fett bedeutet nicht weniger Geschmack, denn Pringles Rice sind genauso unwiderstehlich im Geschmack wie das Original. Wenn Geschmack im Vordergrund steht und es weniger Fett sein soll, sind Pringles Rice genau der richtige Knabberspaß für alle, die auf nichts verzichten möchten: Aromatischer Genuss mit weniger Fett. Pringles Rice gibt es in den beliebten Geschmacksvarianten “Red Paprika” mit pikantem Paprikagewürz, “Hot&Spicy” mit Chili und Tomatenaroma für alle, die es pikant und feurig mögen und “Sour Cream&Onion”, die ausgewogene Kombination aus Zwiebel und Creme Fraiche.

Die neuen Pringles Rice sind ab Oktober 2007 im Handel erhältlich. Der empfohlene Verkaufspreis liegt für die 160g Dosen in Deutschland und Österreich bei 1,99 Euro, in der Schweiz bei ca. 3,95 CHF.

Ich denke im Laufe der Woche gibt’s nochmal einen Nachtrag, wie die Reis-Chips so schmecken. Guten Appetit!

Auf der Dose steht geschrieben:

Öffne das Schloss und entdecke den einzigartigen Geschmack von Reis!

Ein kleines Comic-Reiskorn (Anm. d. Red.: könnte auch ein Dildo sein – Glückwunsch an den Grafiker!), hält diesen Spruch hoch und freut sich, wie sich nur ein kleines Reiskorn freuen kann.

In der Dose war übrigens nichts weiter als ein Papier mit aufgedruckten Reiskörnern und ein Schlüssel samt weiterem Hinweis-Schildchen an einer grünen Schnur. Auf diesem Schild steht, dass man mit diesem Schlüssel das Schloss öffnen können wird, welches wohl in drei Tagen mit der Post kommt. Die gespannte Erwartung staut sich also weiter auf.

Der Absender auf der Papprolle ist Schröder und Schömbs aus Berlin. Ich hoffe, ich habe mit diesem Beitrag den Wunsch erfüllt und bin auf die Marketing-Aktion ausreichend hereingefallen? In 3 Tagen wissen wir mehr.

Adidas greift diesen Slogan natürlich nicht auf, aber man versucht, mit einer kleinen Zaubershow, auf sich aufmerksam zu machen. Oder besser auf die Schuhe, die ein Straßen-Zauberer an hat und diese auch in einen kleinen Trick mit einer Cola-Dose und einer Münze mit einbaut.
Was dabei herauskommt, kann man hier betrachten:

Ich finde die Idee ganz gut. Nachdem der Spot auf den englischen Markt zugeschnitten ist, bin ich mir gar nicht sicher, ob man ihn im deutschen Fernsehen überhaupt zu Gesicht bekommen wird. Die Animation am Anfang ist etwas “oldschool”, um mal die Sprache der Straße hier zu verwenden. Vielleicht ist der Spot mit über einer Minute Laufzeit auch nicht für das Fernsehen vorgesehen, sondern wirklich nur für’s Internet: Sneaker Magic lässt das jedenfalls vermuten.

Guerilla-Marketing bezeichnet die Wahl undogmatischer, ungewöhnlicher Aktionen im Marketing, die mit untypisch geringem Mitteleinsatz eine große Wirkung versprechen.

Aha. Dort steht dann natürlich noch so einiges mehr darüber, wie zum Beispiel etwas zur Entstehungsgeschichte, zu den Eigenschaften, Prinzipien und Einsatzgebieten – alles in allem knapp 1350 Wörter.
Interessant an dieser Stelle ist übrigens, dass es Guerilla-Marketing bereits seit den 90er Jahren gibt. Von neu und innovativ, kann also keine Rede sein, aber es hat sich ja trotzdem einiges geändert in den letzten 15 Jahren. Und wer nun wissen will, wie man eine Guerilla-Strategie entwickelt und anwendet, der sollte sich das Buch “Guerilla-Marketing – Ideen schlagen Budget” von Thomas Patalas besorgen.

Dort wird man sehr unterhaltsam und amüsant in die Geheimnisse dieser Form des Marketings eingeweiht und man bekommt einen sehr guten Überblick über die Möglichkeiten und Ergebnisse, die man erzielen kann. Hauptziel ist natürlich immer, mit minimalem Budgeteinsatz, maximale Aufmerksamkeit zu erreichen.
Für alle Ungeduldigen hier auch noch ein Surftipp zum Buchtipp: http://www.guerilla-marketing.com. Dort finden sich auch viele Beispiele für erfolgreiche Guerilla-Kampagnen, die dem ein oder anderen vielleicht als Inspiration für bevorstehende Aufgaben hilfreich sein werden.

*) Wikipedia