Das Umfrageergebnis steht praktischerweise auf einem Flipchart und Herr D’Avis kommt zu guter letzt darauf, dass schnelles DSL zum günstigen Preis von 99% der befragten Kunden gefordert wird. Interessantes Ergebnis denkt sich der geneigte Zuschauer, zumal die vorangegangen Punkte meiner Meinung nach einen viel höheren Anteil haben müssten:

• Keine Vertragslaufzeit wollen 35%
• Große Tarifauswahl 56%
• Kostenlose Hotline 78%

Gerade der erste Punkt mit nur 35% scheint mir etwas wenig bemessen – bei anderen Anbietern ist das ja häufig der USP und ein Hauptgrund, dorthin zu wechseln. Die große Tarifauswahl hingegen dürfte den meisten Kunden doch eher überflüssig erscheinen, da man sich in den meisten Fällen für Flatrates – egal ob DSL oder Telefon – entscheidet. Der letzte Punkt wiederum, könnte stimmen – wobei man dort doch eher die 99% erwarten würde.

Was mich dann nochmal zum Gewinner der Umfrage kommen lässt: 99% wollen schnelles Internet zum günstigen Preis! Da fragt man sich dann schon, wie die Frage bei diesem Punkt lautete?

• a) Wollen Sie schnelles Internet zum günstigen Preis?
• b) Wollen Sie langsames Internet zum teuren Preis?
• c) weiß nicht

Oder wie muss man sich das vorstellen? Andererseits dürfte genau diese Leistung eigentlich selbstverständlich sein. Aber das kam ja auch schon öfter vor, dass Dienstleister mit Selbstverständlichkeiten werben, um sich überhaupt noch vom Wettbewerb abzugrenzen. Gerade bei Produkten, die in unserer Gesellschaft zur Grundversorgung zählen (Strom, Telefon/Internet, Benzin), ist ein echter USP (Unique Selling Proposition) schwierig.

Widget – 0 Treffer

Gad|get, das; -s, -s [engl. gadget, H. u.]: kleiner, raffinierter technischer Gegenstand

Widget ist dem Duden schonmal unbekannt. Gadget ist demnach ein kleiner, raffinierter technischer Gegenstand. Bei Widget hilft uns ein riesiges Plakat am Hamburger Hauptbahnhof weiter:

Aha! Widget sieht alles. Und auf www.ups.com/widget kann man ja vielleicht auch nachlesen, was ein Widget noch alles kann?!

Ich greife an dieser Stelle mal die konkrete Antwort vorweg: Das Widget von UPS ist ein kleiner, raffinierter technischer Gegenstand – also genau dasselbe wie ein Gadget – mit dem man UPS-Sendungen am Rechner verfolgen kann. Man lädt sich dazu eine Software herunter, installiert diese natürlich und kann einerseits durch den UPS-Code den Standort bzw. Versandstatus seines Pakets verfolgen, als Mehrwert bietet das Tool andererseits die Möglichkeit RSS-Feeds einzubinden. Also für den Fall, dass man gerade keine Paketsendung verfolgen will, kann man so aktuelle Nachrichten lesen.

Schönde Idee muss ich sagen, auch wenn das Plakat in diesem Fall sehr crossmedial eingesetzt wird. Denn, wie gesagt, ich bin davon überzeugt, dass gerade mal ein paar Prozent der Deutschen etwas mit dem Begriff Widget anfangen können.

In diesem Fall wurde aber gekonnt meine Aufmerksamkeit gewonnen. Zunächst kam nur eine E-Mail von der Ogilvy PR-Abteilung, die mich auf eine bevorstehende Online-Kampagne von Diesel hingewiesen hat. Zunächst war ich etwas unbeeindruckt, weil die Mail sehr seltsam geschrieben war, bzw. manche Sätze nicht wirklich Sinn ergeben haben. Aber immerhin war der Absender persönlich und ich konnte auf die elektronische Post antworten. Nach kurzer Zeit kam auch eine Antwort – diesmal ohne seltsamen Satzbau und somit hatte ich es wenigstens nicht (mehr) mit einer Maschine zu tun. Ogilvy weiß also anscheinend auch, wie Public Relations richtig funktionieren.

Aber zum Produkt: Es geht bei der Online-Kampagne um ein neues DIESEL Parfüm: Fuel For Life. Der Webauftritt wirkt ein wenig düster, nicht ganz nach meinem Geschmack, aber er schindet immerhin Eindruck und macht Lust auf das “Wheel of Life”, das man per Flash drehen kann und so in eine Online-Community gelangt. Ich war vorhin auch mal kurz drin, mit 6 anderen Menschen aus Europa. Ich habe es sogar geschafft, mit einer Französin Kontakt aufzunehmen und wieder mal nur festgestellt, dass mein Französisch ganz schön eingerostet ist.

Jedenfalls ist der gesamte Internetauftritt flash-basiert und man kann sowohl etwas über das Parfüm erfahren, als auch über dessen Nutzer. Die Idee dahinter ist, dass man seine Interessen vor dem ersten Kontakt kurz abgleicht – es werden einige Fragen gestellt, werden diese gleich oder ähnlich beantwortet, kann man in direkten Kontakt treten. Im Hintergrund läuft immer eine kleine Uhr ab, die ein wenig Schwung in die Sache bringen soll. Nette Idee, muss ich sagen und auch ganz schön umgesetzt.

Wie schon kurz angedeutet, ist mir die ganze Szenerie aber zu düster und von der – ich sag mal, gegenteilig zum Produktnamen – Sonnenseite des Lebens abgeneigt. Das Düstere passt meiner Meinng nach auch nicht so ganz zum Duft, des Parfüms Fuel For Life. Es ist schon eher ein herber Männderduft, aber zwischendurch taucht auch eine fruchtigere Note auf. Ich finde es riecht sehr gut – habe mir das übrigens auch von meiner Freundin und Kolleginnen bestätigen lassen.

Die TV-Spots, die mittlerweile auch im Fernsehen laufen, sind ebenfalls ein wenig furchteinflösend. Aber passend zum Gesamtkonzept der Kampagne. Bei Youtube habe ich einige verschiedene Werbespots gefunden – also einfach mal durchklicken und selbst eine Meinung dazu bilden.

Die aufpolierte Suchmaske von Ask.com – momentan leider nur die US-amerikanische Variante – ist wirklich hübsch geworden. Die Version oben ist schon durch mein Profil angepaßt. Statt ein bisschen bunt und bevorzugt langweiliges weiß, ist Ask.com zwar auch sehr aufgeräumt, aber es vermittelt doch ein wohligeres Gefühl. Die Suchergebnisse können sich auch sehen lassen, auch und vielleicht gerade, weil sie von denen von big G abweichen.

Jetzt fehlt eigentlich nur noch das modernisierte Design für http://de.ask.com, dann bin ich gänzlich umgestiegen.

Um nicht länger auf die Folter zu spannen: Ich fand es gut. Viele, viele Preise (16 davon für Hamburger Agenturen), viele Werbespots und ja, auch viele Werber und Kreative.

Die guten Spots hat man durch YouTube und Co. auch so schon gesehen – einer der Grand Prix Gewinner war übrigens der Dove-Werbefilm, bei dem eine Frau von ungeschminkt bis geschminkt über photogeshoppt für eine Plakatwerbung aufgepeppelt wird.

Für mich neu und aufregend war aber ein neues Werbeformat, was leider mit den Worten “Das funktioniert nicht.” im Vorfeld von der Cannes-Jury aus dem Rennen geflogen ist: Düfte in der Werbung.

Man kann es sich eigentlich nicht vorstellen, aber ich habe es sozusagen am eigenen Leib erfahren: Man sieht auf der Leinwand (beispielsweise im Kino) eine Strandidylle mit Menschen in Strandkörben, dazu ein bisschen Strandgeräusche (Meeresrauschen, Wind, spielende Kinder, Vögel…) und dann… ja dann riecht es auf einmal nach Sonnenmilch. Aber das habe ich mir nicht nur eingebildet – es war wirklich so, dass in die Belüftungsanlage des Saals das Aroma “Sonnenmilch” gesprüht wurde und dann nach ca. 30 Sekunden kam auch die Lösung des Duftes dazu: Man will damit Nivea Sun bewerben.

Ich hätte genau wie die Cannes-Jury auch entschieden, dass das niemals funktioniert, aber wie man sieht, hat es das, denn von den vielen Werbebotschaften, die ich an diesem Abend gesehen habe (ca. 100 Werbespots, grob geschätzt), ist mir das in Erinnerung geblieben, weil es wirklich mal was neues und faszinierendes war.

Vielleicht erlebt der ein oder andere das ja auch mal im Kino seines Vertrauens? Jedenfalls habe ich mir sagen lassen, dass diese Werbeform auch in einigen ausgewählten Kinos getestet wurde. Mal sehen, ob sich dazu noch mehr herausfinden lässt.

An dieser Stelle übrigens noch ein ganz großes Dankeschön an MSN für die Einladung!

Sony hat auf www.dontwalkalone.com dazu aufgerufen, selber Sony-Werbung zu erstellen, also sozusagen “user generated advertising”. Die Vorgaben waren relativ offen, man sollte den Claim “Music Like No Other” in einem Werbespot umsetzen. Die Länge sollte dabei circa 30 Sekunden betragen.

Und so haben sich viele Surfer ans Werk gemacht und ein Video produziert. Wenn mich meine eingerosteten Französisch-Kenntnisse nicht im Stich lassen, sind das die derzeitigen Top-Platzierungen:

via BuzzPeople

Die OnPage-Optimierung fast alle Maßnahmen zusammen, die auf der Webseite selbst (“on page”) beachtet werden müssen. Neben den wichtigen Angaben wie <title>- und <meta>-Tags gehört dazu auch die interne Verlinkung. Von breadcrump-Navigation und semantisch korrektem Aufbau des Inhalts (Überschriften, Fließtexte etc.) will ich jetzt gar nicht anfangen.
Die interne Verlinkung der Seite ist wie viele der Maßnahmen für den Benutzer einer Seite gar nicht bemerkbar. Als Gast bzw. User auf diesem Blog klickt man sich anhand der Beiträge, des Kalenders oder des Monatsarchiv durch die Seiten und gelangt über das verlinkte Logo oder die Box “Allgemeines” zu allen Seiten des Webauftritts.
Für Suchmaschinen-Crawler sieht diese Verlinkung aber schon etwas anders aus, wenn man sich den Quelltext der Seite ansieht, oder mit einer Extension für den Firefox-Browser die Attribute der <a href=”…”>-Tags sichtbar machen lässt. Dann bemerkt man den Einsatz des Linkattributs “rel=nofollow”. Dieses Attribut weist Suchmaschinenroboter an, dass der so gekennzeichnete Link nicht verfolgt werden soll (“no follow”).
Ausgedacht hat sich das no-follow-System Google und die Gründer der Blogsoftware WordPress. Man wollte mit diesem Attribut gegen Spam-Kommentare vorgehen, sprich, jemand hinterlässt zu vielen oder gar allen Beiträgen auf dieser Seite einen “sinnlosen” Kommentar und durch die Angabe eines Begriffs mit einem dahinter liegenden Link, erhält der Spammer so einen eventuell wertvollen Link auf die entsprechende Seite. Durch die Kennzeichnung “nofollow” wird dieser Link aber nicht verfolgt und der Spammer verliert sein Interesse, einen Kommentar (bzw. Spam-Eintrag) zu hinterlassen.

Lange Rede, kurzer Sinn: Nachdem ich mittlerweile erfolgreich das Plugin Akismet zur Spam-Bekämpfung einsetze und man (nicht Maschine) auch eine kleine Rechenaufgabe zum Schreiben eines Kommentars lösen muss, verzichte ich ab sofort auf das Attribut “rel=nofollow” in den Kommentaren und jeder, der einen Kommentar hinterlässt, erhält einen vielleicht wertvollen Backlink.

Mehr zum Thema “DoFollow!” bei Google… und jetzt viel Spaß beim Kommentieren!

p.s. Ich behalte es mir übrigens vor, weiterhin das Attribut “nofollow” innerhalb von Beiträgen zu verwenden. Ich setze sehr viele Links zu Unternehmen und Konzernen und möchte es meinen Lesern lediglich ermöglichen, weitere Informationen über die erwähnten Firmen einzuholen, aber keine Empfehlung in Form eines Links aussprechen.

Das kann ich so bestätigen. Ich habe ja auch schon den ein oder anderen Artikel über alternative Antriebsarten verfaßt. Zumindest machen sich ja auch die großen Automobilhersteller Gedanken und versuchen das Thema in den Werbespots aufzugreifen und so den interessierten Kunden über neue Wege anzusprechen. Erst kürzlich ist mir wieder eine Werbung von Opel aufgefallen, die ganz klar den Klimawandel thematisiert.

Aber zurück zur Studie: Es wurde nachgeprüft, wo im Netz über Automobile bzw. über Antriebsarten und den Autokauf im EU-Ausland diskutiert wird. Prädestiniert für eine Diskussion sind natürlich Foren und Blogs. Bei beiden handelt es sich um Medien, die vom so genannten user-generated-content leben. Dieses Modewort nehme ich eigentlich nicht so gerne in den Mund – denn was wirklich Neues weiß man dadurch nicht. Diskussionsforen wie motor-talk.de gibt es schon seit Jahren, da war der Begriff “user-generated-content” noch gar nicht geboren und dort trotzdem schon in vollem Gange.

So konnte die das bereits erwähnte Meinungs- und Trendforschungsinstitur ethority GmbH & Co.KG aufzeigen, dass in den zehn relevantesten Foren zwischen März und Mai 2007 insgesamt 23.298 Beiträge im Themenumfeld Automobilindustrie verfasst wurden. Für 3 Monate finde ich das jetzt nicht besonders viel, muss ich ehrlicherweise zugeben. Folgende Themen waren dabei Gegenstand der Beiträge:

Themen in Foren


© 2007, ethority GmbH & Co.KG

In Blogs sieht die Verteilung etwas anders aus – leider geht aus der Studie nicht hervor, wieviele Blogs Grundlage für die Datenerhebung waren:

Themen in Blogs


© 2007, ethority GmbH & Co.KG

Im Vergleich zu Foren wirken die Blogs ausgeglichener, was die Themenvielfalt betrifft. Aber auch hier liegt das Thema Kraftstoffverbrauch vorn. Unterschiede gibt es bei der Diskussion über Händler, aber das liegt auf der Hand, dass Erfahrungen zu regionalen Händlern auch eher in Foren geführt werden, da hier vergleichsweise mehr Individuen aufeinander treffen, als in Weblogs.

Was bleibt übrig?
Man kann auf jeden Fall erkennen, dass das Thema Auto in vielen Facetten großen Anklang im Internet findet. Das Fazit der Studie lautet, dass “Alternative Antriebsarten” und der Kraftstoffverbrauch Trend-Themen im Internet sind. Für die Automobilindustrie heißt das eigentlich nur, dass man auf dem Laufenden bleiben sollte, und das Internet als Meinungsmedium mit in die nächste Marketingstrategie aufnehmen sollte.

Adidas greift diesen Slogan natürlich nicht auf, aber man versucht, mit einer kleinen Zaubershow, auf sich aufmerksam zu machen. Oder besser auf die Schuhe, die ein Straßen-Zauberer an hat und diese auch in einen kleinen Trick mit einer Cola-Dose und einer Münze mit einbaut.
Was dabei herauskommt, kann man hier betrachten:

Ich finde die Idee ganz gut. Nachdem der Spot auf den englischen Markt zugeschnitten ist, bin ich mir gar nicht sicher, ob man ihn im deutschen Fernsehen überhaupt zu Gesicht bekommen wird. Die Animation am Anfang ist etwas “oldschool”, um mal die Sprache der Straße hier zu verwenden. Vielleicht ist der Spot mit über einer Minute Laufzeit auch nicht für das Fernsehen vorgesehen, sondern wirklich nur für’s Internet: Sneaker Magic lässt das jedenfalls vermuten.

• Ads of the World: Plakate, Videos, Anzeigen…
  Wie der Name schon sagt, ein international ausgerichtetes Portal, welches Werbung aller Art sammelt und listet.
• Youtube: Ads & Commercials
  Klarer (internationaler) Favorit, was die Quantität betrifft. Die Qualität ist allerings meistens unter aller Kanone.
• Stage 6 – Commercials
  In Deutschland noch etwas unbekannter, dafür aber mit überraschend guter Qualität. Erfordert den DivX WebPlayer als Plugin.
• metacafe: Cool Commercials
  Quantitativ nicht so umfangreich wie Youtube, dafür lässt sich mit metacafe Studio aber auch Geld verdienen, indem man selbstgemachtes Videomaterial hochlädt.
• myvideo.de – Werbung
  Die deutsche Antwort auf Youtube & Co. Dadurch natürlich viel deutsches Material – auch und gerade im Werbebereich. Allerdings mit Einfluss von ProSieben/SAT.1 (SevenOne Gruppe), die hinter diesem Projekt steckt.
• Yahoo! Video
  Es würde mich nicht wundern, wenn es Yahoo! Video noch vor Google Video (alias Youtube) gab und Yahoo! sich mal wieder die Butter vom Brot hat nehmen lassen…
• Sevenload.de – Werbespot
  Auch immer wieder eine Fundgrube für Fernsehwerbung. Bei Sevenload können neben Videos auch Bilder gefunden werden.

Wer möchte, kann in den Kommentaren weitere Links zu Video-Portalen hinterlassen. Bei Gefallen nehme ich diese dann mit in die Liste auf. Aus Zeitgründen kann ich aber keine regelmäßige Aktualisierung vornehmen, daher bitte ich um Verständnis.

Bei den geposteten Links bzw. Videoportalen bitte darauf achten, dass es auch eine Kategorie oder einen Kanal für Werbung gibt, auf den man eventuell auch direkt verlinken kann. Danke vorab!