Nein, die echte gute alte Post hat heute eine Paket vorbeigebracht. Eigentlich war es gar nicht die gute alte Post, sondern DPD. Der Deutsche Paket Dienst, aber um den soll es bei diesem Artikel gar nicht gehen: Es geht um Rucksäcke, denn so einer war in der Post.

Andreas von Rucksack-Center.de hat die glorreiche Idee, Werbung für seinen Online-Shop zu machen. Eigentlich ganz einfach, ein bisschen Werbung hier, ein paar Banner da, vielleicht noch ein Partnerprogramm und dann klingelt die Kasse. Tja, schön wär’s – es gibt ja leider noch zig tausend andere Online-Shops und zu allem Überfluss vertreiben die auch noch die gleichen Produkte. Wie also aus der Masse hervorstechen?

Vielleicht über den persönlichen Kontakt. Eigentlich sehr passend zu meinem letzten Artikel, mal wieder konservativ an die Sache ranzugehen! Weg vom Banner, weg vom Suchmaschinenmarketing, weg von YouTube und Bewegtbild. Und hin zum Brief. Selbst geschrieben, selbst unterschrieben. Und garniert mit einem großartigen Geschenk. Warum nicht? Ich denke, unter den zig tausend Online-Shops sticht rucksack-center.de jetzt ein wenig hervor. Vielleicht gar nicht so wenig, denn ich bin sicher, dass ich nicht der Einzige bin, der einen Rucksack von Eastpak bekommen hat.

Es werden nicht alle einen Artikel veröffentlichen. Ich weiß, dass viele Blogger solche Geschenke ablehnen. Denn sowas macht man als Online-Journalist ja nicht. Das untergräbt die Glaubwürdigkeit. “Geschenkt!” sag ich. Denn ich finde, dass eine gute Idee auch entsprechend belohnt werden muss. Außerdem bin ich kein Journalist, sondern auch nur ein Mensch. Ich hoffe, Andreas kann den Streuverlust durch die, die nicht seiner Bitte nachkommen, verkraften.

Ich muss an dieser Stelle zugeben, dass ich mich wirklich nur sehr selten eincreme und wenn dann eigentlich nur die Hände. Dazu verwende ich neutrogena Handcreme – keine Ahnung, ob das was bringt, aber es gab mal ein Angebot bei Schlecker vor einem Jahr, bei dem ich nicht widerstehen konnte und die kleine Tube hält noch bis heute. Gekauft habe ich Sie im letzten Winter, also 2006/2007, wenn ich mich recht entsinne.

Aber zurück zum Plakat an der Bushaltestelle: Winterhaut. Das ist ja mal ein interessanter Begriff. Ich wußte gar nicht, dass es soetwas gibt. Klar, dass es verschiedene Hauttypen gibt, weiß man spätestens seit der Bekanntheit des Ozonlochs. Man muss ja immer passend für den jeweiligen Hauttyp die richtige Sonnenschutzmilch kaufen.

Winterhaut ist dann aber schon ein wenig seltsam: Die Sonne scheint im Winter nur wenig intensiv, an den UV-Strahlen kann es also nur bedingt liegen. Eigentlich lag schon vom ersten Blick an nahe, dass es sich bei Winterhaut um einen Begriff aus dem Marketing handeln muss: Man erfindet einen Begriff, preist diesen groß an und verkauft dann das Produkt, das dem ganzen wieder den Wind aus den Segeln nimmt. Ein einfacher Trick, der beispielsweise auch schon bei den Cerealien im Müsli gewirkt hat.

Die einschlägig bekannten Suchmaschinen und Enzyklopädien kennen den Begriff natürlich auch schon: Wirklich medizinisch scheint das ganze aber nicht zu sein. Jedenfalls wird neben der Erklärung zum Begriff Winterhaut gleich auch ein Pflegeprodukt angeboten, das gegen trockene Haut hilft.

In der Neuauflage von “Kribbeln im Kopf” wird es zusätzlich zur Vorstellung von über 130 Werbekampagnen aus aller Welt auch die Bereiche “Neue Medien” und “Marketing” geben. Pricken möchte damit seinen Beitrag leisten, auch die Interessenten abseits der Werbebranche mit Informationen zu versorgen.

Der Internetauftritt von Mario Pricken hat sich gegenüber meinem letzten Besuch übrigens auch stark weiterentwickelt. Es wurde ein Beraterpool aufgebaut, der professionelle Seminare und Inhouse-Trainings anbietet – buchbar über die Webseite. Wer in nächster Zeit also im schönen Wien ist und ein wenig Geld über hat oder wenn vielleicht ein Chef seinen Angestellten etwas Gutes tun möchte, der sollte ein Seminar von Pricken’s Team besuchen.

In diesem Fall wurde aber gekonnt meine Aufmerksamkeit gewonnen. Zunächst kam nur eine E-Mail von der Ogilvy PR-Abteilung, die mich auf eine bevorstehende Online-Kampagne von Diesel hingewiesen hat. Zunächst war ich etwas unbeeindruckt, weil die Mail sehr seltsam geschrieben war, bzw. manche Sätze nicht wirklich Sinn ergeben haben. Aber immerhin war der Absender persönlich und ich konnte auf die elektronische Post antworten. Nach kurzer Zeit kam auch eine Antwort – diesmal ohne seltsamen Satzbau und somit hatte ich es wenigstens nicht (mehr) mit einer Maschine zu tun. Ogilvy weiß also anscheinend auch, wie Public Relations richtig funktionieren.

Aber zum Produkt: Es geht bei der Online-Kampagne um ein neues DIESEL Parfüm: Fuel For Life. Der Webauftritt wirkt ein wenig düster, nicht ganz nach meinem Geschmack, aber er schindet immerhin Eindruck und macht Lust auf das “Wheel of Life”, das man per Flash drehen kann und so in eine Online-Community gelangt. Ich war vorhin auch mal kurz drin, mit 6 anderen Menschen aus Europa. Ich habe es sogar geschafft, mit einer Französin Kontakt aufzunehmen und wieder mal nur festgestellt, dass mein Französisch ganz schön eingerostet ist.

Jedenfalls ist der gesamte Internetauftritt flash-basiert und man kann sowohl etwas über das Parfüm erfahren, als auch über dessen Nutzer. Die Idee dahinter ist, dass man seine Interessen vor dem ersten Kontakt kurz abgleicht – es werden einige Fragen gestellt, werden diese gleich oder ähnlich beantwortet, kann man in direkten Kontakt treten. Im Hintergrund läuft immer eine kleine Uhr ab, die ein wenig Schwung in die Sache bringen soll. Nette Idee, muss ich sagen und auch ganz schön umgesetzt.

Wie schon kurz angedeutet, ist mir die ganze Szenerie aber zu düster und von der – ich sag mal, gegenteilig zum Produktnamen – Sonnenseite des Lebens abgeneigt. Das Düstere passt meiner Meinng nach auch nicht so ganz zum Duft, des Parfüms Fuel For Life. Es ist schon eher ein herber Männderduft, aber zwischendurch taucht auch eine fruchtigere Note auf. Ich finde es riecht sehr gut – habe mir das übrigens auch von meiner Freundin und Kolleginnen bestätigen lassen.

Die TV-Spots, die mittlerweile auch im Fernsehen laufen, sind ebenfalls ein wenig furchteinflösend. Aber passend zum Gesamtkonzept der Kampagne. Bei Youtube habe ich einige verschiedene Werbespots gefunden – also einfach mal durchklicken und selbst eine Meinung dazu bilden.

Seit dieser Zeit hat sich auch einiges an den Werbekampagnen getan. Dem Stil “Sauerstoff” ist man aber genau wie dem Slogan seitdem treu geblieben. So sieht man in den Spots möglichst viel blau, wie unseren Himmel und möglichst viele Luftblasen, die den Sauerstoff symbolisieren sollen.

Ich persönlich fand die Spots immer recht ansprechend. Gut gemacht und einprägsam – in meinen Augen wohl das wichtigste bei einem TV-Spot. Im Laufe der Zeit mussten übrigens auch viele Testimonials für O2 herhalten: Der wohl bekannteste und unvergessliche Spruch in diesem Zusammenhang stammt von Franz Beckenbauer mit “Ja, ist denn heut’ scho’ Weihnachten?”. Das waren noch Zeiten. Aus Franz Beckenbauer wurde dann irgendwann Veronica Ferres und dann kam vor kurzem Jaime Smith Basterra. Aber nicht als neue Werbefigur, sondern als neuer O2-Deutschland-Chef. Und nachdem Herr Smith Basterra einen rigorosen Sparplan für O2 angeordnet hat, ist jetzt erstmal Schluss mit den teuren Testimonials. “Preis-Marketing” heißt das Stichwort, und so sehen zum Beispiel auch die neuen Online-Werbemittel aus, wie man oben rechts sehen kann: “Sparen Sie jetzt 305 EUR!” heißt es da.

Wäre ich doch erst jetzt zu O2 gewechselt und nicht vor 3 Jahren, dann hätte ich jetzt gut 300 EUR mehr auf meinem Konto. Oder doch nicht? Ach, wer weiß das schon? Glaubt man dem Werbefernsehen, kann man ja sogar über 1.000 EUR sparen, wenn man sich zwei neue Handys inklusive Vertrag und ein Notebook bei kotel kauft.

Anfangs war die Idee noch recht simpel: Ich wollte über Werbung schreiben, bevorzugt Fernsehspots, aber auch Radio- und Kinowerbung. Ganz treu bin ich dem Vorsatz nicht geblieben. Es ging einfach nicht, weil die Reklame-Welt viel mehr ist, als nur kurze Werbe-Filmchen im TV. Bei Werbung geht es auch viel um Marketing – dadurch kam schnell die Idee dazu, auch darüber etwas zu schreiben. Hier und da gibt es immer wieder mal Empfehlungen zu passender Lektüre und auch die ein oder andere Definition hat ihren Weg in die Reklameblogger-Seiten gefunden.

Insgesamt bin ich mit der Entwicklung ganz zufrieden. Besonders viel Feedback habe ich nie erwartet. Bis dato zählt WordPress 168 Kommentare – im Verhältnis zu 172 Beiträgen (dieser hier mitgezählt) entspricht das dem prognostizierten Wert von 1:1.

Was mich allerdings freut und was auch immer eines der Hauptziele und positiven Nebeneffekte vom Projekt Reklameblogger war, sind die Erfahrungen, die ich im Bereich Suchmaschinenoptimierung resp. SEO sammeln konnte. Die Indizierung (nicht nur) durch Google ist nahezu perfekt, es sind alle Beiträge in den großen Suchmaschinen vertreten und der Traffic, den ich dadurch auf die Seite leite, liegt bei über 60%. Gleichzeitig ist die Verweildauer mit über 3 Minuten auch recht ordentlich.

Und weil er so schön trashig ist und die nächsten 3 Jahre ankündigt (5 Kerzen) hier noch der Geburtstagskuchen für meine Leser:

Haut rein! :-)

Genau wie der Werbemarkt. Ich bekomme immer wieder Anfragen, ob mir Zahlen zum aktuellen Werbemarkt vorliegen, zur Entwicklung bzw. zum Wachstum – und meine Antwort lautet immer, ja mir liegen Zahlen vor. Diese Zahlen liegen übrigens jedem vor, der sich ein wenig in der Branche auskennt. Zum Beispiel erhebt der Verlag Gruner + Jahr laufend Daten und stellt diese meist kostenlos zur Verfügung. Einfach mal reinschauen unter http://media.guj.de – dort findet man unter dem Menüpunkt Media Services/ Online-Zählservice alles, was das Mediaforscher-Herz begehrt.

So zum Beispiel die Brutto-Umsatzzahlen der klassischen Medien im aktuellen Werbemarkt-Trend-Report (1. Quartal 2007):

Quelle: G+J Werbetrend (Januar – März 2007)

Übrigens kann man auf Seite 2 auch die Entwicklung des Werbemarktes seit 2001 einsehen. Entgegen den Erwartungen wachsen alle oben genannten Bereiche. Manch einer unkt ja, dass die Umsätze bei Fernsehen und Internet immer wachsen und das klassische Mediengeschäft mit Zeitungen und Zeitschriften schrumpft. Aber weit gefehlt. In beiden Bereichen ist noch immer ein deutliches Wachstum gegenüber dem Vorjahr zu verzeichnen.

Das Internet wird erst seit 2003 von Gruner + Jahr mitgezählt. Hier kann man das größte Wachstum vezeichnen, fast 50% gegenüber dem Vorjahr. Man kann sich also glücklich schätzen, wenn man in dieser Branche Fuß gefasst hat.

Was das genau für die Fernsehwelt bedeutet, kann man bei W&V nachlesen:

Der erste Teil der Kampagne, die seit vergangenem Freitag läuft, steht daher auch unter dem Motto “Eure Gebete wurden erhört – die Bundesliga wieder zu Hause bei Premiere”. Im Mittelpunkt stehen TV-Spots mit Franz Beckenbauer, die auf 30 TV-Sendern rund 5.000 Mal ausgestrahlt werden sollen. In ausgewählten Printmedien mit Schwerpunkt Sport werden Anzeigen geschaltet. Rund 700 Funkspots sind auf 31 Radiosendern in Ballungsgebieten zu hören. Außerdem belegt Premiere rund 1.500 Plakatflächen in 27 Städten mit über 120.000 Einwohnern und 220 Infoscreens in 18 großen Städten. Auf 20 führenden Internetangeboten soll Online-Werbung geschaltet werden.

Für die Fussball-Couch-Potatoes zu Hause bedeutet der Rückkauf der Übertragungsrechte, dass man sich in der nächsten Saison 1.600 Spiele live auf Premiere ansehen kann. Ganz schön viel, wenn man bedenkt, dass ein Spiel mit mindestens 90 Minuten zu Buche schlägt, sind das locker 144.000 Minuten oder 2.400 Stunden. Ich wüßte ja nicht, warum ich 100 Tage meines Lebens vor dem Fernseher verbringen soll, auch wenn ich Fussball mag und sogar schon drüber nachgedacht habe, mir mal einen premiere-Dekoder samt Abo zu beschaffen. Aber wen das nicht stört, dem kann ich nur sagen: PREMIERE Bundesliga – Hier bestellen!

Das kann ich so bestätigen. Ich habe ja auch schon den ein oder anderen Artikel über alternative Antriebsarten verfaßt. Zumindest machen sich ja auch die großen Automobilhersteller Gedanken und versuchen das Thema in den Werbespots aufzugreifen und so den interessierten Kunden über neue Wege anzusprechen. Erst kürzlich ist mir wieder eine Werbung von Opel aufgefallen, die ganz klar den Klimawandel thematisiert.

Aber zurück zur Studie: Es wurde nachgeprüft, wo im Netz über Automobile bzw. über Antriebsarten und den Autokauf im EU-Ausland diskutiert wird. Prädestiniert für eine Diskussion sind natürlich Foren und Blogs. Bei beiden handelt es sich um Medien, die vom so genannten user-generated-content leben. Dieses Modewort nehme ich eigentlich nicht so gerne in den Mund – denn was wirklich Neues weiß man dadurch nicht. Diskussionsforen wie motor-talk.de gibt es schon seit Jahren, da war der Begriff “user-generated-content” noch gar nicht geboren und dort trotzdem schon in vollem Gange.

So konnte die das bereits erwähnte Meinungs- und Trendforschungsinstitur ethority GmbH & Co.KG aufzeigen, dass in den zehn relevantesten Foren zwischen März und Mai 2007 insgesamt 23.298 Beiträge im Themenumfeld Automobilindustrie verfasst wurden. Für 3 Monate finde ich das jetzt nicht besonders viel, muss ich ehrlicherweise zugeben. Folgende Themen waren dabei Gegenstand der Beiträge:

Themen in Foren


© 2007, ethority GmbH & Co.KG

In Blogs sieht die Verteilung etwas anders aus – leider geht aus der Studie nicht hervor, wieviele Blogs Grundlage für die Datenerhebung waren:

Themen in Blogs


© 2007, ethority GmbH & Co.KG

Im Vergleich zu Foren wirken die Blogs ausgeglichener, was die Themenvielfalt betrifft. Aber auch hier liegt das Thema Kraftstoffverbrauch vorn. Unterschiede gibt es bei der Diskussion über Händler, aber das liegt auf der Hand, dass Erfahrungen zu regionalen Händlern auch eher in Foren geführt werden, da hier vergleichsweise mehr Individuen aufeinander treffen, als in Weblogs.

Was bleibt übrig?
Man kann auf jeden Fall erkennen, dass das Thema Auto in vielen Facetten großen Anklang im Internet findet. Das Fazit der Studie lautet, dass “Alternative Antriebsarten” und der Kraftstoffverbrauch Trend-Themen im Internet sind. Für die Automobilindustrie heißt das eigentlich nur, dass man auf dem Laufenden bleiben sollte, und das Internet als Meinungsmedium mit in die nächste Marketingstrategie aufnehmen sollte.

So viel zum theoretischen Teil. Und nun zum Praktischen: Gimahhot. Dabei handelt es sich um eine Auktionsplattform für Produkte aller Art, bei der potentielle Käufer entweder ganz einfach ein Produkt zum vorgegebenen Preis kaufen können oder sie geben einen Preis an, den sie bereit sind zu zahlen. Darauf kann dann der Verkäufer reagieren und entweder annehmen oder ablehnen. Einigt man sich, kann es auch vorkommen, dass man ein Produkt deutlich unter der Preisempfehlung des Herstellers erwerben kann.

Der Begriff “Gimahhot” ist übrigens kein Fantasie-Name, wie man vermuten könnte, sondern stammt aus dem Althochdeutschen des 8. Jahrhunderts. Er bedeutet so viel wie “gemacht” und wurde als Zeichen des perfekten Handels zusätzlich zum Handschalg ausgesprochen.