Beim Begriff “Vodafone” sieht man folgendes bei Google Suggest:

Interessante Vorschläge sieht man da: “hotline”, “kündigung”, “kundenservice” und die mit Abstand meisten Ergebnisse bei “iphone” (was es zusammen mit einem vodafone-Vertrag gar nicht gibt). Begriffe wie Kündigung und Kundenservice lassen vermuten, dass vodafone Kunden nicht sehr zufrieden mit dem Service von vodafone sind. Vielleicht sollte die Marketing-Abteilung von vodafone darauf angesetzt werden, etwas dagegen zu unternehmen.

vodafone soll aber nur ein Beispiel sein – bei “T-Mobile” als Suchbegriff kommen sehr ähnliche Vorschläge, wenn auch nicht der Begriff “Kündigung”. Meiner Meinung nach ist Google Suggest eine ganz gute Gelegenheit, mal die eigene Marke einzugeben und zu überprüfen, welche Vorschläge gemacht werden. Schliesslich basieren die Ergebnisse auf den häufigsten Suchanfragen der letzten Tage.

Ins Auge fallen dabei auffallende Farben, wie beispielweise das T-Magenta des “rosa Riesen”. Oder das Knallrot vom Konkurrenten im Mobilfunkbereich vodafone. Im Gegensatz dazu E-Plus mit der Grundfarbe Grün und, um (fast) alle Farben beisammen zu haben, gesellt sich O2 mit Blau dazu.

Ähnliches kann man in der Auto-Industrie beobachten. Mercedes hat ja kürzlich ein wenig umgestellt – man ist vom Schwarzen Logo zum weißen Logo ohne “3D-Effekt” übergegangen. Bei BMW fallen mir wie bei Porsche eher weiße Flächen und ein relativ buntes Logo ein. Die Japaner verwenden auch lieber etwas knalligere Farben und den Amerikanern ist die Farbe egal, Hauptsache schwarz.

Was durch Unternehmensfarben dann leider immer wieder passiert, sind Ausrutscher, die meistens saisonal bedingt sind. Dafür können die Unternehmen eigentlich nichts und die Designer, die mit den vorgegebenen Farben arbeiten müssen natürlich aucht nicht. Nun gut, vielleicht hätte man sich vorher überlegen sollen, welche Farbe man für das Unternehmen wählt, aber alle Eventualitäten im Voraus bedenken wäre Wahrsagerei.

Und dann kommt, was kommen muss, es ist beispielsweise Weihnachten, wie es jetzt gerade vor der Tür steht, und vodafone muss mit viel Rot arbeiten, macht noch einen Klecks Grün rein und dahin ist es, das Corporate Design. O2 hat es auch nicht leichter mit dem Blau. Normalerweise wählt man diese Farbe, wenn man Kühle oder auch “Coolness” transportieren will – leider ist es im Winter aber kalt und mit warmen Farben ist man dann besser bedient. Und T-Mobile: Tja, die müssen immer und überall mit ihrem Magenta leben. Dafür gab es ja schon oft genug auch mal negative Presse.

Aber lieber so, als alles Grau in Grau.

Seit dieser Zeit hat sich auch einiges an den Werbekampagnen getan. Dem Stil “Sauerstoff” ist man aber genau wie dem Slogan seitdem treu geblieben. So sieht man in den Spots möglichst viel blau, wie unseren Himmel und möglichst viele Luftblasen, die den Sauerstoff symbolisieren sollen.

Ich persönlich fand die Spots immer recht ansprechend. Gut gemacht und einprägsam – in meinen Augen wohl das wichtigste bei einem TV-Spot. Im Laufe der Zeit mussten übrigens auch viele Testimonials für O2 herhalten: Der wohl bekannteste und unvergessliche Spruch in diesem Zusammenhang stammt von Franz Beckenbauer mit “Ja, ist denn heut’ scho’ Weihnachten?”. Das waren noch Zeiten. Aus Franz Beckenbauer wurde dann irgendwann Veronica Ferres und dann kam vor kurzem Jaime Smith Basterra. Aber nicht als neue Werbefigur, sondern als neuer O2-Deutschland-Chef. Und nachdem Herr Smith Basterra einen rigorosen Sparplan für O2 angeordnet hat, ist jetzt erstmal Schluss mit den teuren Testimonials. “Preis-Marketing” heißt das Stichwort, und so sehen zum Beispiel auch die neuen Online-Werbemittel aus, wie man oben rechts sehen kann: “Sparen Sie jetzt 305 EUR!” heißt es da.

Wäre ich doch erst jetzt zu O2 gewechselt und nicht vor 3 Jahren, dann hätte ich jetzt gut 300 EUR mehr auf meinem Konto. Oder doch nicht? Ach, wer weiß das schon? Glaubt man dem Werbefernsehen, kann man ja sogar über 1.000 EUR sparen, wenn man sich zwei neue Handys inklusive Vertrag und ein Notebook bei kotel kauft.

Vielleicht dürfen wir hier ja nur Spots von T-Mobile erwarten, wenn den Berichten zufolge dieser Provider den Zuschlag für den Vertrieb des “Überhandys” erhält. Das wäre ehrlichgesagt etwas schade, da mir die Spots in den USA ganz gut gefallen:

Apple iPhone Ads bei YouTube

Hier übrigens der Original-Spot – bei YouTube finden sich auch schon viele fakes…

Dadurch springt Eplus auf den Zug auf, der durch das Internet bzw. durch die Möglichkeit, Preise vergleichen zu können, ins Rollen gekommen ist. Es ist nicht mehr ausschließlich der Verkäufer, der einem die 4 Anbieter (Vodafone D2, T-Mobile (D1), O2 (D1) oder E-Plus (E1)) schmackhaft machen will, sondern es gibt noch eine ganze Reihe mehr – zwar landet man letztendlich wieder beim selben oder besser im selben Netz, aber man hat wenigstens alles versucht, das beste, will sagen günstigste, Angebot herauszuholen.

Um zurück auf vybemobile zu kommen: Insgesamt ein gelungenes Konzept. Die Kampagne ist auch sehr gut durch die Agentur Plantage aus Berlin umgesetzt worden, allerdings sollte man, wenn der TV-Spot läuft, nicht die Augen schließen oder eben gerade nicht auf den Fernseher blicken. Denn dann hört man nur: “Für zwanzig Euro im Monat kostenlos von Weib zu Weib telefonieren”. Autsch! Das hat schon was Skandalöses.

Bei der Agentur Plantage muss ich übrigens an den Werbekongress 2004 denken, bei dem ich als Teilnehmer und in Zusammenarbeit mit dieser Agentur eine Kampagne für das Thema “Mehr Kinder für Deutschland” kreiert habe. Alles in allem haben wir nichts gewonnen, aber Spaß hat es trotzdem gemacht. Wenn ich mich recht entsinne, hat damals Heye & Partner den ersten Platz belegt. Aber wie heißt es immer so schön: Dabei sein ist alles. Oder, wie die Agentur Plantage es im Slogan ausdrückt:

What you seed is what you get.

Im Zusammenhang mit dem Werbespot wird es natürlich etwas erklärt: Eine Eintagsfliege lebt gerade mal einen Tag – aber den genießt sie in vollen Zügen. Muss sie ja auch. Sie macht eben das beste draus … vielleicht soll uns das der Spruch vermitteln? Wie kommt man da jetzt auf vodafone NOW? Tja, weiß ich leider auch nicht so genau. Das erklärt der Werbespot leider nicht, was vodafone NOW sein soll. Muss ja irgendwas mit Mobiltelefonen und -funk zu tun haben. Schauen wir doch mal auf die Webseite:

05. April 2006 – UMTS-Allrounder: “Sagem my-V85″ für Prepaid- und Vertragskunden jetzt in den Shops

Hilft mir ja jetzt auch nicht weiter, aber das ist die letzte aktuelle Meldung. Vielleicht ist das ja auch so eine Geheimniskrämerei-Kampagne wie damals bei e.on – wir erinnern uns an die komplett roten 1/1 Anzeigen und City-Lights. War ein Flop, wenn ich mich recht entsinne.

Sicherheitshalber noch mal einen Blick auf die Startseite geworfen (da stand doch was von now…) und dann hat’s Klick gemacht … MobileTV! Darum geht es also … oder? Sieht ganz danach aus. Naja, wer’s braucht – bei manchen Sachen fühle ich mich schon fast wie Danny Glover bzw. Mel Gibson in Lethal Weapon:

Ich bin zu alt für diesen Scheiß.

Nichtsdestotrotz: Der TV-Spot ist witzig und ich werde damit gerne penetriert. Konzipiert und umgesetzt wurde er übrigens von Gorgeous (London) und JWT (Frankfurt) ist für die deutsche Fassung verantwortlich.

Ach ja, den Song hätte ich fast vergessen: Es ist das Lied “The Love Song” von K-OS.

simyo ist ein strategisches Geschäftsfeld von E-Plus. Genau wie die Handy-Flatrate “Base” desgleichen Mobilfunkanbieters richtet sich simyo an all diejenigen, die den Tarifdschungel satt haben. Im Gegesatz zu vielen anderen Providern hat E-Plus es erkannt, dass man den Endverbraucher nicht mehr mit komplizierten Tarif-Systemen, unterschiedlichen Preisen und undurchsichtigen Kosten erschrecken darf. simyo versucht, dies mit dem Werbeslogan “Weil einfach einfach einfach ist.” noch zu unterstreichen. Dabei ist vom Pantoffeltierchen die Rede, welches von Natur aus so einfach gebaut ist, dass man es unbedingt mit einer SIM-Karte kreuzen musste – heraus kommt ein unglaublich einfacher Tarif.

Wie die Realität aussieht, kann ich mangels simyo-Vertrag nicht sagen. Ich bin zufriedener O2-Kunde:
Im Dezember diesen Jahres will dieses Unternehmen übrigens auch mit einer “Billig-Marke” an den Start gehen. Partner ist dabei Air Berlin. So heißt das Produkt dann auch “Air Berlin Mobile”. Ob das wirklich alles so einfach sein wird, steht allerdings noch gar nicht fest. Geplant ist eine Kopplung der Flugmeilen an den Mobilfunk-Vertrag, die mit der Fluggesellschaft gesammelt werden können.