Toll, ein weißes Plakat, könnte man denken, aber man muss einfach eine Weile warten. Am besten solange, bis es einigermaßen feucht ist oder war, dann passiert nämlich folgendes:

Das Plakat oder besser Teile davon fangen an zu rosten und zurück bleibt:

Ein Stück, welches aus Aluminium besteht – genau wie der Audi A2 -  und somit nicht rostet. Selbst der Karosserie-Träger des A2 ist aus Aluminium. Zur Verwendung kommt dabei die Audi Spaceframe Technologie.

Der Wagen ist dadurch nicht nur sicherer vor Rost, er ist auch relativ leicht, denn im Gegensatz zu Stahl wiegt eine Karosserie aus Aluminium viel weniger. Das wirkt sich natürlich positiv auf den Kraftstoff-Verbrauch aus.

An dieser Stelle sei gesagt, dass ich selbst einen Audi A2 fahre – was ich auch jedem empfehlen kann, der gerade auf der Suche nach einem neuen Auto ist und sich mit den aktuellen Modellen nicht anfreunden kann. Der Audi A2 ist eine solide Anschaffung, die locker ein paar Winter übersteht.

Die Idee dazu stammt von Mediacom und wurde zusammen mit JCDecaux umgesetzt – die Pressemeldung dazu ist vom 08. Mai 2001, also mittlerweile schon fast 8 Jahre alt. Ich kann aber jedem versichern, dass ich mit meinem A2 immer noch zufrieden bin und sich immer noch keine Roststellen finden lassen (auch wenn meiner aus dem Modelljahr 2004 ist).

Hier noch ein paar Fakten zum Plakat:

• Gewicht: 96 kg
• Gesamtgewicht des verwendeten Metalls: 28.800 kg
• Gesamtanzahl an Aluminiumschichten: 7.200
• Anzahl an Sektionen: 54
• Anzahl an Bohrlöchern: 43.200
• Produktionszeit: 6 Wochen
• Materialherkunft: Kroatien / Ägypten

Die Herstellung ist patentiert und gilt als erste ihrer Form in der Anwendung bei der Außenwerbung. Die Methodik basiert auf der Transferdruck-Technologie. Dabei wird bei einer bestimmten Temperatur und mit hohem Druck Tinte auf einen Aluminium-Träger-Film gebracht. Folglich wird das Bild bzw. das Muster Teil der Trägerschicht, welches unterschiedlich auf die äußeren Wetterbedingungen reagiert.

Die Plakat-Werbung wurde für Großbritannien umgesetzt.

Ich muss an dieser Stelle zugeben, dass ich mich wirklich nur sehr selten eincreme und wenn dann eigentlich nur die Hände. Dazu verwende ich neutrogena Handcreme – keine Ahnung, ob das was bringt, aber es gab mal ein Angebot bei Schlecker vor einem Jahr, bei dem ich nicht widerstehen konnte und die kleine Tube hält noch bis heute. Gekauft habe ich Sie im letzten Winter, also 2006/2007, wenn ich mich recht entsinne.

Aber zurück zum Plakat an der Bushaltestelle: Winterhaut. Das ist ja mal ein interessanter Begriff. Ich wußte gar nicht, dass es soetwas gibt. Klar, dass es verschiedene Hauttypen gibt, weiß man spätestens seit der Bekanntheit des Ozonlochs. Man muss ja immer passend für den jeweiligen Hauttyp die richtige Sonnenschutzmilch kaufen.

Winterhaut ist dann aber schon ein wenig seltsam: Die Sonne scheint im Winter nur wenig intensiv, an den UV-Strahlen kann es also nur bedingt liegen. Eigentlich lag schon vom ersten Blick an nahe, dass es sich bei Winterhaut um einen Begriff aus dem Marketing handeln muss: Man erfindet einen Begriff, preist diesen groß an und verkauft dann das Produkt, das dem ganzen wieder den Wind aus den Segeln nimmt. Ein einfacher Trick, der beispielsweise auch schon bei den Cerealien im Müsli gewirkt hat.

Die einschlägig bekannten Suchmaschinen und Enzyklopädien kennen den Begriff natürlich auch schon: Wirklich medizinisch scheint das ganze aber nicht zu sein. Jedenfalls wird neben der Erklärung zum Begriff Winterhaut gleich auch ein Pflegeprodukt angeboten, das gegen trockene Haut hilft.

Widget – 0 Treffer

Gad|get, das; -s, -s [engl. gadget, H. u.]: kleiner, raffinierter technischer Gegenstand

Widget ist dem Duden schonmal unbekannt. Gadget ist demnach ein kleiner, raffinierter technischer Gegenstand. Bei Widget hilft uns ein riesiges Plakat am Hamburger Hauptbahnhof weiter:

Aha! Widget sieht alles. Und auf www.ups.com/widget kann man ja vielleicht auch nachlesen, was ein Widget noch alles kann?!

Ich greife an dieser Stelle mal die konkrete Antwort vorweg: Das Widget von UPS ist ein kleiner, raffinierter technischer Gegenstand – also genau dasselbe wie ein Gadget – mit dem man UPS-Sendungen am Rechner verfolgen kann. Man lädt sich dazu eine Software herunter, installiert diese natürlich und kann einerseits durch den UPS-Code den Standort bzw. Versandstatus seines Pakets verfolgen, als Mehrwert bietet das Tool andererseits die Möglichkeit RSS-Feeds einzubinden. Also für den Fall, dass man gerade keine Paketsendung verfolgen will, kann man so aktuelle Nachrichten lesen.

Schönde Idee muss ich sagen, auch wenn das Plakat in diesem Fall sehr crossmedial eingesetzt wird. Denn, wie gesagt, ich bin davon überzeugt, dass gerade mal ein paar Prozent der Deutschen etwas mit dem Begriff Widget anfangen können.

Um nicht länger auf die Folter zu spannen: Ich fand es gut. Viele, viele Preise (16 davon für Hamburger Agenturen), viele Werbespots und ja, auch viele Werber und Kreative.

Die guten Spots hat man durch YouTube und Co. auch so schon gesehen – einer der Grand Prix Gewinner war übrigens der Dove-Werbefilm, bei dem eine Frau von ungeschminkt bis geschminkt über photogeshoppt für eine Plakatwerbung aufgepeppelt wird.

Für mich neu und aufregend war aber ein neues Werbeformat, was leider mit den Worten “Das funktioniert nicht.” im Vorfeld von der Cannes-Jury aus dem Rennen geflogen ist: Düfte in der Werbung.

Man kann es sich eigentlich nicht vorstellen, aber ich habe es sozusagen am eigenen Leib erfahren: Man sieht auf der Leinwand (beispielsweise im Kino) eine Strandidylle mit Menschen in Strandkörben, dazu ein bisschen Strandgeräusche (Meeresrauschen, Wind, spielende Kinder, Vögel…) und dann… ja dann riecht es auf einmal nach Sonnenmilch. Aber das habe ich mir nicht nur eingebildet – es war wirklich so, dass in die Belüftungsanlage des Saals das Aroma “Sonnenmilch” gesprüht wurde und dann nach ca. 30 Sekunden kam auch die Lösung des Duftes dazu: Man will damit Nivea Sun bewerben.

Ich hätte genau wie die Cannes-Jury auch entschieden, dass das niemals funktioniert, aber wie man sieht, hat es das, denn von den vielen Werbebotschaften, die ich an diesem Abend gesehen habe (ca. 100 Werbespots, grob geschätzt), ist mir das in Erinnerung geblieben, weil es wirklich mal was neues und faszinierendes war.

Vielleicht erlebt der ein oder andere das ja auch mal im Kino seines Vertrauens? Jedenfalls habe ich mir sagen lassen, dass diese Werbeform auch in einigen ausgewählten Kinos getestet wurde. Mal sehen, ob sich dazu noch mehr herausfinden lässt.

An dieser Stelle übrigens noch ein ganz großes Dankeschön an MSN für die Einladung!

Genau wie der Werbemarkt. Ich bekomme immer wieder Anfragen, ob mir Zahlen zum aktuellen Werbemarkt vorliegen, zur Entwicklung bzw. zum Wachstum – und meine Antwort lautet immer, ja mir liegen Zahlen vor. Diese Zahlen liegen übrigens jedem vor, der sich ein wenig in der Branche auskennt. Zum Beispiel erhebt der Verlag Gruner + Jahr laufend Daten und stellt diese meist kostenlos zur Verfügung. Einfach mal reinschauen unter http://media.guj.de – dort findet man unter dem Menüpunkt Media Services/ Online-Zählservice alles, was das Mediaforscher-Herz begehrt.

So zum Beispiel die Brutto-Umsatzzahlen der klassischen Medien im aktuellen Werbemarkt-Trend-Report (1. Quartal 2007):

Quelle: G+J Werbetrend (Januar – März 2007)

Übrigens kann man auf Seite 2 auch die Entwicklung des Werbemarktes seit 2001 einsehen. Entgegen den Erwartungen wachsen alle oben genannten Bereiche. Manch einer unkt ja, dass die Umsätze bei Fernsehen und Internet immer wachsen und das klassische Mediengeschäft mit Zeitungen und Zeitschriften schrumpft. Aber weit gefehlt. In beiden Bereichen ist noch immer ein deutliches Wachstum gegenüber dem Vorjahr zu verzeichnen.

Das Internet wird erst seit 2003 von Gruner + Jahr mitgezählt. Hier kann man das größte Wachstum vezeichnen, fast 50% gegenüber dem Vorjahr. Man kann sich also glücklich schätzen, wenn man in dieser Branche Fuß gefasst hat.

Krabbeln lerne ich bei Mama.
Laufen dann bei Papa.

Die Bild am Sonntag hat in einem Interview mit der Bundesfamilienministerin Ursula von der Leyen schon befürchtet, dass man den Eltern die Entscheidung wegnehmen will, wer für die Erziehung des Kindes zuständig ist. Frau von der Leyen dementiert dies natürlich mit den Worten, dass deutlich gemacht werden soll, dass sowohl Mutter als auch Vater bei der Erziehung des Kindes teilhaben sollen.

Mir fällt in diesem Zusammenhang aber noch etwas anderes auf, was man falsch verstehen kann: Das Attribut “bei”. Meiner Meinung nach beinhaltet dieses Attribut eine lokale Bindung. Das Wörtchen “dann” bestärkt diese Annahme dann noch insofern, dass man davon ausgehen muss, dass das Kind erst bei der Mutter das Krabbeln lernt, um dann später beim Vater das Laufen zu lernen – und zwar an verschiedenen Orten. Dem Anschein nach leben die Eltern also getrennt.

Das kann ja nun wirklich nicht im Sinne dieser Kampagne sein. Vielleicht nehme ich es auch mit der Grammatik zu genau? Oder man hätte einfach statt “bei” das Attribut “mit” verwendet. Denn mit jemandem etwas Lernen hat für mich keinen örtlichen Bezug bzw. würde Mißverständnisse einfach ausschliessen.

Auf den Motiven sieht man immer ein Unterwäschemodell: Emanuelle Béart. Sie ist eine französische Schauspielerin und macht nicht nur auf den Plakaten eine gute Figur. Auch im Fernsehen wirkt sie sehr sinnlich, also genau passend zur Vorweihnachtszeit. Wahrscheinlich hat man bei H&M nicht zuletzt deswegen auch diesen Zeitpunkt des Comebacks gewählt.

Unterwäsche zählt ja doch zu den beliebteren Geschenken an Weihnachten – bei H&M ist man auch aufgrund der Preise ganz gut damit beraten.
Aber zurück zum Werbespot: Die Musik stammt von Carla Bruni. Und, man mag es nicht glauben, aber Madame Béart ist schon 42 Jahre alt und Mutter zweier Kinder, die bereits im Teenager-Alter sind.

Mein Eintrag dreht sich aber weniger um die Uhr selbst, als viel mehr um den englischen Spruch, den FOSSIL meistens unten links auf das Plakat druckt:

What vintage are you?

Da kommt man trotz lange Zeit Schulbank drücken und dem ein oder anderen Englischkurs doch ins Grübeln. Vintage? Was heißt das nochmal… in Zeiten des Internets kann man ja mal schnell Google befragen. Das spuckt allerdings nur “Weinlese” aus. Kann ja irgendwie nicht stimmen. “Welche Weinlese bist du?” Was soll das mit Uhren zu tun haben? Befragt man hingegen leo.org, kommt man der Sache schon etwas näher: vintage als Adjektiv kann auch “altmodisch”, “aus einer bestimmten Zeit” oder “eines bestimmten Jahrgangs” bedeuten. Wirklich viel weiter hilft das ehrlichgesagt aber auch nicht. “What vintage are you?”

Vielleicht meint man bei FOSSIL so etwas wie “Welches (alte) Model entspricht dir (am besten)?” oder “Welcher Jahrgang steht dir?”. Eventuell ist ja unter den Lesern hier jemand, der etwas Licht ins Dunkel bringen kann. Wahrscheinlich bin ich wieder mal einem Idiom auf den Leim gegangen und in diesem Zusammenhang hat “vintage” eine gänzlich andere Bedeutung.
Letztendlich hat aber wieder mal eine Werbeagentur oder Marketingabteilung bei der Findung eines Claims bzw. Slogans versagt. Seit Douglas (“Come in and find out”) dürfte doch bekannt sein, dass man in Deutschland am besten mit deutschen “Claims” wirbt.

*) Englisch für Fortgeschrittene