Einen eigenen Kommentar zu dieser Kampagne spare ich mir, da ich mich der Meinung von Ali Arbia nur anschliessen kann.

Danke @ennomane.

Pub Durex (Get it on)

Gab es schonmal schlechte Werbung eines Kondomherstellers?

Zu sehen im aktuellen Angebots-Flyer vom 26.01.2009 – da kommen harte Zeiten auf uns zu!

Wenn man zu Fuß auf den Aufkleber tritt, bleibt dieser natürlich am Schuh haften. Hebt man dann seinen Fuß hoch, sieht man folgendes:

In vielen anderen Ländern wären Sie jetzt verstümmelt!

Das ist zwar schockierend, aber es trifft den Kern ganz gut. Das Werbemittel selbst ist dabei denkbar einfach, aber es erzielt eine unmittelbar große Wirkung.

Ich bin noch auf der Suche nach einer Studie, die die Werbewirkung dieser Aktion aufzeigt – mal sehen, ob die Seite von UNICEF selbst etwas zu dem Thema beinhaltet.

Ich habe mal einige Beispiele rausgesucht – mehr gibts bei Coloribus:

Interessant ist bei den letzten beiden Beispielen die Pose, die “Jesus” einnimmt. Im Grunde immer so, wie die Menschheit ihn kennt – ans Kreuz geschlagen. Es ist ja nicht eindeutig überliefert, mit welcher Methode Jesus gekreuzigt wurde. Daher ganz interessant, dass diese Poste quasi so viel Awareness hat, um mal werbisch zu sprechen.

Diese sagt dann noch ganz lasziv: “An meine Haut lasse ich nur Wasser und CD” – also der allseits bekannte Slogan der Körperpflege-Produkte von CD. Keine Ahnung, wie es zu dieser Idee kommen konnte und wie die Verantwortlichen sowas durchwinken können.

Provokation in der Werbung schön und gut, aber das ist in meinen Augen der Gipfel der Geschmacklosigkeit. Ich verstehe sowieso nicht, was so hipp daran ist, mit Nonnen zu werben. In letzter Zeit sieht man immer mehr Spots, in denen Nonnen vorkommen, beispielweise noch Dr. Oetker mit Light Pudding. Lässt sich die Werbebranche mittlerweile schon vom Vatikan bestechen?

Dabei stehen beide im Getränkemarkt und man sieht im Hintergrund natürlich lauter Krombacher-Bierkästen. Bisher nichts Aufregendes, doch wenn die Kamera zu Günther schwenkt, stehen da lauter Schweppes-Kästen in Jauch’s Rücken – dabei ist das doch Krombacher Werbung? Zunächst denkt man ja an Schleichwerbung, aber Schleichwerbung in der Werbung? Das wäre schon sehr seltsam.

Die Lösung ist aber schnell gefunden: Seit 2006 hat die Krombacher-Brauerei auch die Markenrechte und Vertriebslizenz für Schweppes – man macht also Werbung für die eigenen Produkte.

So an sich ist das ja ganz witzig, aber mal ehrlich, liebe Agentur Nordpol: Von der lustigen Idee abgesehen, glaubt ihr wirklich, dass die Missachtung aller Werberegeln im Umkerhschluss den Erfolg bedeutet? Revolution der Werberevolution sozusagen?

Ich bin ja der Meinung, dass man ruhig mal auch (wieder) “konservativere” Werbung machen darf. So richtig aus der Konserve. Wirkt oft am besten, vorallem, wenn man durch Einsparungen vorne (Stichwörter Kreations- und Produktionskosten) dann hinten (Stichwort Mediaplanung und -budget) mehr übrig hat und den heutzutage notwendigen Werbedruck in der breiten Masse aufbaut. Und der Dacia ist doch genau für die immer breiter und geiziger werdende Masse gedacht, gell?

Ich muss an dieser Stelle zugeben, dass ich mich wirklich nur sehr selten eincreme und wenn dann eigentlich nur die Hände. Dazu verwende ich neutrogena Handcreme – keine Ahnung, ob das was bringt, aber es gab mal ein Angebot bei Schlecker vor einem Jahr, bei dem ich nicht widerstehen konnte und die kleine Tube hält noch bis heute. Gekauft habe ich Sie im letzten Winter, also 2006/2007, wenn ich mich recht entsinne.

Aber zurück zum Plakat an der Bushaltestelle: Winterhaut. Das ist ja mal ein interessanter Begriff. Ich wußte gar nicht, dass es soetwas gibt. Klar, dass es verschiedene Hauttypen gibt, weiß man spätestens seit der Bekanntheit des Ozonlochs. Man muss ja immer passend für den jeweiligen Hauttyp die richtige Sonnenschutzmilch kaufen.

Winterhaut ist dann aber schon ein wenig seltsam: Die Sonne scheint im Winter nur wenig intensiv, an den UV-Strahlen kann es also nur bedingt liegen. Eigentlich lag schon vom ersten Blick an nahe, dass es sich bei Winterhaut um einen Begriff aus dem Marketing handeln muss: Man erfindet einen Begriff, preist diesen groß an und verkauft dann das Produkt, das dem ganzen wieder den Wind aus den Segeln nimmt. Ein einfacher Trick, der beispielsweise auch schon bei den Cerealien im Müsli gewirkt hat.

Die einschlägig bekannten Suchmaschinen und Enzyklopädien kennen den Begriff natürlich auch schon: Wirklich medizinisch scheint das ganze aber nicht zu sein. Jedenfalls wird neben der Erklärung zum Begriff Winterhaut gleich auch ein Pflegeprodukt angeboten, das gegen trockene Haut hilft.

Ich kann es nicht mehr sehen.

Ich finde, das passiert auch häufig innerhalb eines Werbespots. Zum Beispiel bei mir bei jeder Mazda-Werbung. Da gibt es ja dieses Audio-Jingle. Das setzen eigentlich relativ viele Automobil-Hersteller mittlerweile ein. Audi hat zum Beispiel eins, Mercedes-Benz will eins haben. BMW ist auch unverkennbar durch die Untermalung des Slogans “Freude am Fahren”.

Toyota hatte sowas ja im Grunde auch mit “Nichts ist unmööööglich” (man erinnert sich an die beiden Affen – gäb’s heute wohl auch nicht mehr in dieser Form?!). Und eben auch Mazda. Wer beim Lesen noch immer nicht auf das Mazda-Audio-Jingle gekommen ist, dem helfe ich jetzt durch folgende zwei Wörter nach:

Zoom. Zoom.

Von einem Kind gesprochen wie “summ summ”, wirkt das ganze in meinen Augen auch immer sehr kindisch. Ich verstehe auch die Aussage dahinter nicht. Es passt nicht zu Autos. “Zoom” ist eher noch aus der Video- und Fotografie-Welt bekannt und auch das Geräusch “summ summ” macht kein Auto, besonders kein Mazda.

Auf der Mazda-Webseite wird man übrigens gleich mit “summ summ” begrüßt – Lautsprecher einschalten nicht vergessen, aber nicht erschrecken. Es gibt für “Zoom-Zoom” sogar einen eigenen Webseiten-Bereich. Dort kann man beispielsweise das hier darüber nachlesen:

Vom ersten Tag an besteht das Leben aus Entdeckungen. Eine der schönsten ist das Gefühl, wenn man seine ersten Schritte macht. Zoom-Zoom.

So so, kann ich mir da nur denken. Und was soll das jetzt bedeuten? Zoom-Zoom ist ein Gefühl? Also ganz ehrlich, liebe Mazda-Marketing-Agentur-Abteilung, was auch immer, ich hatte noch nie das Gefühl “Zoom-Zoom”. Auch und gerade nicht, wenn ich eure Werbung im Fernsehen sehe.