Das Ergebnis kann sich auch sehen lassen, zumindest, wenn man die Werbung der letzten Jahre ein wenig verfolgt hat. Oder wenn man hier immer mal wieder reinschaut und mitliest. Denn über den Melitta-Mann und Angelo habe ich schon berichtet.

Die beiden kann man nun im aktuellen Spot von Müllermilch Coffee zusammen sehen. Sie treffen sich in einem Supermarkt und sind natürlich vom Produkt begeistert. Es passt ja auch alles super zusammen: Egon Wellenbrink hat früher für Melitta Kaffee-Filter Werbung gemacht und Angelo, auch bekannt als Bruno Maccallini, hat Nescafe beworben – “Isch abe gar kein Auto” war sozusagen sein Markenzeichen.

Ich habe gerade nochmal auf der Webseite nachgesehen: Es gibt wirklich sehr viele verschiedene Geschmacksrichtungen von Müllermilch Coffee. Denn das ist es, was mich dann doch ein wenig stört an der Werbung. Man wird mit Informationen überladen – warum nicht mal Details weglassen und sich auf das Wesentliche konzentrieren? Müllermilch Coffee hab ich noch verstanden. Aber den Rest kann ich doch auch im Supermarkt selbst rausfinden. Das würde es auch etwas spannender machen, als wenn ich schon vorher weiß, was mich erwartet.

Diesmal war der Inhalt des Pakets allerdings keine simple Plastikdose mit Schloss, sondern zwei kleine Schälchen mit asiatisch anmutendem Aufdruck und Stäbchen. Dazu noch zwei Bambus-Imitat-Untersetzer. Mit diesem Ess-Besteck soll man wohl die zusätzlich enthaltenen und neuen “Pringles Rice Thai Chilli and Lime” verkosten. Dürfte schwierig werden, zumal sich meine Freundin gleich die Pringles-Dose geschnappt hat.

Ich muss diesmal aber auch ganz ehrlich sagen, dass das kein Unglück war. Chinesisch esse ich ja liebend gern, aber Thailändisch ist mir zu exotisch im Geschmack. Erinnert mich immer an billige Zitrus-Seife aus dem Hotel oder geschmacklich an die bunten Puddings aus der Türkei, Israel und Jordanien. Der Lime-Zusatz ist hier wohl der Übeltäter, denn man hat einen intensiven Limetten-Zitronen-Geschmack im Abgang, was mir einfach nicht zusagt. Chips sollten doch einfach nach Chips schmecken – wahlweise noch nach Paprika oder Sour Cream & Onion.

Dennoch habe ich mich riesig über das Päkchen gefreut – Danke, dass wieder an mich gedacht wurde!

Geht es nach dem Unternehmen Ferrero, dann müsste man im obigen Idyll aber das Glas Rotwein durch die “beliebteste Kirsche der Welt” ersetzen: Mon Cheri – die Piemont-Kirsche.

Auf der Webseite sind übrigens die Spots aus vergangenen Zeiten zu sehen. Aus den 60er, 70er und 80er Jahren. Am lustigsten ist rückblickend die Werbung aus den 70ern. Natürlich wollte man die Süßigkeit mit einem interessanten Ereignis verbinden. Sozusagen eine Art Synergieeffekt nutzen. In den 70er Jahren ist in sportlicher Hinsicht ja auch einiges passiert: Zum Beispiel die Fußballweltmeisterschaft 1974 in Deutschland. Da lag es also nahe, auch in der Mon Cheri Werbung über Fußball zu sprechen. “Birgit”, die brave Hausfrau, bereitet für ihren Mann eine Schüssel mit Mon Cheri vor, und, wie könnte es anders sein, für den Fußball-Abend mit seinen Freunden. Das muss man sich mal auf der Zunge zergehen lassen. Natürlich protestiert Mr. Fußball mit den Worten, dass man ja eher Bier trinken würde. Am Ende ist aber nur noch eine Piemont-Kirsche übrig, denn es handelt sich ja nicht um “irgendwas zum Naschen”. Ich kann nur sagen: Köstlich – im beiderlei Hinsicht.

Heutzutage wird anscheinend das Thema “Nostalgie” aufgeriffen. Im aktuellen Spot sieht man zunächst zwei Jungen, die ein Kirschkerne-Weitspucken veranstalten. Dann, etliche Jahre später, sieht man eben diese beiden Brüder, um einiges gealtert, die gemeinsam Mon Cheri essen und sich um die letzte verpackte Kirsche streiten. Die bekommt dann übrigens der Ältere von beiden, weil er schon immer der Hübschere gewesen ist. Auch charmant, aber Birgit fand ich um einiges amüsanter.

In diesem Sinne melde ich mich ab zum Urlaub – laut Hotelbeschreibung gibt es einen Internetanschluss. Falls es mich also überkommt oder ich eine gute maltesische Werbung finde, liest man sich hier auch innerhalb der nächsten zwei Wochen.

Zwischendurch gab es natürlich auch mal Ausnahmen. Man denke nur an Peter “It’s-Cool-Man” Steiner, der einige Zeit lang seinen Spruch zum Besten gegeben hat und “Stadtmenschen” zurechtwies. Ein Peter Steiner kann aber aus Altergründen nicht lange eingesetzt werden – schon damals war er über 70 Jahre alt. Solange wie die Milka-Kuh hätte er also niemals durchgehalten.

Die erste Kuh auf der Milka-Schokoladen-Verpackung kam übrigens schon im Jahre 1901 zum Einsatz. Damals war sie aber noch schwarz-weiß und nur das Papier war lila gefärbt. Am Ende und bis heute blieb sie auch als einziges immer wiederkehrendes Motiv übrig und verkörpert laut Hersteller Zärtlichkeit und Sanftheit und spiegelt dabei die Herkunft der Schokolade wieder: die Alpenwelt. Zumindest gilt das ja für die Milch, die zur Produktion verwendet wird. Kakao-Bohnen wachsen ja eher selten in den Alpen.

Übrigens kann man auf der Milka-Seite nachlesen, dass 1995 ein Wettbewerb durchgeführt wurde, bei dem 40.000 Kinder eine Kuh-Zeichnung bunt ausmalen sollten. Das Ergebnis zeigte, dass jedes dritte Kind dafür die Farbe lila wählte. Man kann also von einem hohen Branding-Effekt sprechen, den Milka mittlerweile erreicht. Diese Studie liegt ja nun auch schon über 10 Jahre zurück. Wer weiß, wieviele Kinder heute bei diesem Test die Farbe Lila wählen würden?

Bildmaterial: Kraftfoods

Aber dem ist nicht so. Mentos hat mit IKEA herzlich wenig zun tun. Bis auf die Tatsache, dass man nun auch bei mentos versucht, auf die Überzeugungskünste aus dem Norden zu setzen. Der Werbespot, der im verschneiten Örtchen Grindafjordhurdhur spielt, was man kaum aussprechen kann und soll, ist ganz witzig gemacht. Man kann die dazugehörige Geschichte auch auf der Internetseite nachlesen. Zusammengefaßt geht es darum, dass eines Tages im Jahre 1932 ein kleiner See mit mentos-Drageés entstanden ist, an einer Stelle, an der vorher einfach nichts war.

Die Bewohner von Grindafjordhurdhur freuten sich natürlich wie die Schneekönige und badeten in diesem kleine See, tollten herum… und wenn sie nicht gestorben sind, dann tun sie das noch heute. Man merkt schon, es klingt wie ein Märchen und es soll wohl auch eins sein. Grindafjordhurdhur ist genau wie der kleine See nur die Erfindung einiger Marketing-Experten.

Wie bei vielen aktuellen Spots muss man wohl auch hier die Idee dahinter hinterfragen. Wer fühlt sich davon angesprochen? Welche Botschaft steckt hinter dem Spot bzw. der Aussage “Die Welt ist total mentos” und wieso ist der Name des Orts “Grindafjordhurdhur” so unaussprechlich?

Nunja, vielleicht erhofft man sich, dass ähnlich wie bei IKEA davon und darüber gesprochen wird? Dass es ein kleines Örtchen irgendwo im Svetland gibt, an dem noch Ruhe und Frieden herrscht und an dem es einen kleinen See voll mit mentos gibt? “mentos – The Freshmaker” fand ich jedenfalls auch nicht schlecht. Vorallem der Werbespot, bei dem junge Leute einfach durch wildfremde Autos geklettert sind, weil die den Weg an der Fußgängerampel versperrten, fand ich immer sehr eindrucksvoll. Sowas wollte doch jeder schonmal machen und man konnte sich in einer gewissen Weise auch damit identifizieren. Es war halt “cool”.

Die neue mentos-Webseite ist jedenfalls sehr aufschlussreich und stellt eine gute Mischung aus Spaß, Produktinfos und “web 2.0” dar. Das Schlagwort hier heißt “user generated content”, denn man kann Photos und Videos hochladen, es gibt ein Corporate Blog und vieles mehr, was das web-2.0-Herz höher schlagen läßt. Also mal reinschnuppern und ein wenig vom Büroalltag abschlaten schadet nicht – die kleinen Flash-Spielchen machen auf jeden Fall Spaß.

• 1962: Mars schmeckt dreifach köstlich.
• 1965: Mars ersetzt verlorene Energie.
• 1966: Mars bringt verbrauchte Energie sofort zurück.
• 1973: Das schokobraune Sandwich.
• 1975: Mars macht mobil bei Arbeit, Sport und Spiel.
• 1993: Mars macht mobil.
• 1996: Und es geht weiter.
• 2000: Und das Leben geht weiter.
• 2003: Das hat was.
• 2003: Und du schmeckst die Lust am Leben.
• 2003: One of life’s pleasures.
• 2007: Nimm Mars, gib Gas.

Auf den ersten Blick fällt das Jahr 2003 auf. Das kommt dreimal vor. 2003 war also ein sehr wechselhaftes Jahr, bis man dann zur Agentur BBDO (Toronto, Kanada) gewechselt ist, die “Nimm Mars, gib Gas.” kreiert hat.

In der chronologischen Reihenfolge betrachtet fällt dann noch etwas anderes auf: Am Anfang, also in der Zeit von 1962 bis 1966 wollte man den Schokoriegel, bestehend aus sogenannter Candycreme, Karamell und Milchschokolade als Energie-Riegel bekannt machen und zwar mit einer direkten Nennung im Slogan. Verantwortlich dafür ist der hohe Fettanteil von knapp 18g pro 100g Mars-Riegel. Die 450 enthaltenen Kilokalorien führen dem Körper 10 Mal so viel Energie zu, wie ein Apfel. Was allerdings am Ende des Tages gesünder ist, muss jeder für sich selbst entscheiden.

Noch am ehesten ist mir der Slogan “Mars macht mobil, bei Arbeit, Sport und Spiel.” geläufig. Ich kann mich noch gut an die dazugehörige Melodie erinnern. Hier findet man auch wieder die Anspielung auf die hohe Energiezufuhr. Diese wurde bis heute beibehalten. “Nimm Mars, gib Gas.” bleibt der Tradition treu.

Was sich aber gewandelt hat, sind die TV-Spots. Betrachtet man den aktuellen Spot, so steht wohl “Coolness” im Vordergrund. Unterschwellig wird auch hier das Motto “Energie” wiedergegeben: Im Vorbeigehen gehen alle Lichter an – sie bekommen Energie.
Viel besser haben mir die alten Werbespots gefallen. Vielleicht erinnert sich der ein oder andere noch an die Variante, in der man einen Jogger sieht, der sich erschöpft gegen einen Porsche lehnt, um Dehnübungen zu machen. Ein Mars essender Lieferant kommt vorbei, und denkt, er kann dem Jogger dabei helfen, den Sportwagen über den Abgrund zu befördern. Nicht lange zögernd setzt er es in die Tat um und der Porsche stürzt unter den verdutzt dreinblickenden Augen des Joggers nach unten. Mars setzt also ungeahnte Energien frei.

Kaum steh ich hier und singe, kommen sie von nah und fern…

1989 hat ültje mit diesem Lied von sich Reden gemacht. Und zwar mit Fernsehwerbung. Die Werbegeschichte war sehr einfach. Ein Mann im Corporate Design der Firma ültje gekleidet taucht plötzlich auf und öffnet einen Snack des Knabber-Spaß-Unternehmens. Dabei singt er eben dieses Lied… kaum steh ich hier und singe… und schon strömen die Massen herbei und bedienen sich am Snack.

Zwischenzeitlich wurde der erste ültje-Mann von Stefan Raab, heute bekannt durch die Sendung TV total auf ProSieben, ersetzt. Das Lied wurde in einer neuen Fassung von Raab selbst aber weiterhin verwendet. Das war 1996

Und nun nach über 10 Jahren ist der ültje-Mann zurück im deutschen Fernsehen. Natürlich ist er nicht mehr ganz derselbe wie damals. Er sieht mittlerweile jünger aus, etwas schlanker – die Haare sind nicht mehr nach hinten gegelt und deutlich kürzer. Zumindest soweit ich mich an die Achtziger erinnere.

Das Wort ültje geht dem ein oder anderen eventuell etwas schwer über die Lippen. Das liegt daran, dass der Begriff aus dem Ostfriesischen stammt und schlicht und ergreifend Erdnuss bedeutet. So bezeichnet sich die Firma ültje selbst sogar als größter europäischer Nuss-Konzern und ist Teil der Unternehmensgruppe The Nut Company. Hauptsitz ist die nordrhein-westfälische Stadt Schwerte.

Jetzt gibt es aber Bonbons mit einem ganzen Geschmackssystem! Und das hat es in sich: Optaflow. Das regt laut Procter & Gamble, dem Hersteller von WICK Plus C den natürlichen Speichelfluss im Mund an. Man hat ein noch intensiveres Geschmackserlebnis.
Jetzt könnte man schon fast meinen, dass reklameblogger von Procter & Gamble gesponsort wird, nachdem auch schon der vorherige Beitrag zu einem Produkt dieses Unternehmens geschrieben war. Das stimmt natürlich nicht. Procter & Gamble ist einfach ein riesiger Konzern – ich kann es auch beweisen:

Marken von Procter & Gamble (Deutschland)*:

• Alldays – Slipeinlagen
• Antikal – Anti-Kalkmittel
• Ariel – Waschmittel
• Bess – Toilettenpapier
• blend-a-dent – Haftcreme
• Blend-A-Med – Zahnpasta
• Blendax – Zahnpasta
• Bounty – Haushaltsrollen
• Charmin – Toilettenpapier
• Dash – Waschmittel
• Ellen Betrix – Kosmetik
• Fairy – Spülmaschinentabs
• Febreze – Geruchsentferner
• Head & Shoulders – Anti-Schuppen-Shampoo
• Lenor – Waschmittel
• Max Factor – Parfum
• Meister Proper – Haushaltsreiniger
• Oil of Olaz – Hautcreme
• Old Spice – Hautpflege für Männer
• Pampers – Windeln
• Pantene – Shampoo and Conditioner
• Pringles – Kekse
• Swiffer – Anti-Staub-Fusselsystem
• Tempo – Taschentücher
• ThermaCare – Wärmetherapie
• Vidal Sasson – Haarpflegeprodukte
• Vizir – Haushaltsreiniger
• Wash & Go – Haarspülung
• Wick – Hustenmittel

Nicht schlecht, oder? Und ganz am Ende: Wick. Die mit den Bonbons. Der aktuelle Spot erinnert mich eigentlich mehr an die Werbung von Fa – Duschgel. Der eingefleischte Reklamegucker weiß, wovon ich rede. Weißer Sandstrand… blaues Meer… Palmen… eine hübsche Frau. Fa Duschgel ist allerdings von Henkel, einem der größten Konkurrenten von Procter & Gamble.
Will man die Frische aber nicht auf der Haut haben, sondern im Mund, muss man eben zu WICK Bonbons greifen. Fragt sich nur, ob man mit der gleichen Kulisse für beide Produkte werben kann?
Meiner Meinung nach passt die Kulisse “Strand und Meer” ja zu keinem der beiden. Duschgel benutzt man besser nicht im Meer und ich glaube auch nicht, dass ich von einem einfachen Bonbon ein so riesiges Frischeerlebnis im Mund bekomme – Geschmacksystem à la Optaflow hin oder her.

Quelle: www.wer-zu-wem.de

Die Zutaten setzen sich wie folgt zusammen, wobei man anhand des Werbespots schon weiß, dass Hefe und saure Sahne wichtige Bestandteile sind:

Milch
Hefe
Buchweizenmehl
Zucker
Salz
Butter
Eigelb
Butterschmalz
Schmand

Klingt eigentlich gar nicht so schlecht. Damit die Blinis nicht wie einfache Pfannkuchen schmecken, werden sie noch je nach Lust und Laune mit Quark, Konfitüre, Hackfleisch oder gar Kaviar gefüllt. So sieht der Gaumenschmaus dann aus:

Im Gegensatz zu einer Milchschnitte würde ich diese Mahlzeit ja fast bevorzugen. Vielleicht erst Blinis und dann Milchschnitte zum Nachtisch.