Das Ergebnis kann sich auch sehen lassen, zumindest, wenn man die Werbung der letzten Jahre ein wenig verfolgt hat. Oder wenn man hier immer mal wieder reinschaut und mitliest. Denn über den Melitta-Mann und Angelo habe ich schon berichtet.

Die beiden kann man nun im aktuellen Spot von Müllermilch Coffee zusammen sehen. Sie treffen sich in einem Supermarkt und sind natürlich vom Produkt begeistert. Es passt ja auch alles super zusammen: Egon Wellenbrink hat früher für Melitta Kaffee-Filter Werbung gemacht und Angelo, auch bekannt als Bruno Maccallini, hat Nescafe beworben – “Isch abe gar kein Auto” war sozusagen sein Markenzeichen.

Ich habe gerade nochmal auf der Webseite nachgesehen: Es gibt wirklich sehr viele verschiedene Geschmacksrichtungen von Müllermilch Coffee. Denn das ist es, was mich dann doch ein wenig stört an der Werbung. Man wird mit Informationen überladen – warum nicht mal Details weglassen und sich auf das Wesentliche konzentrieren? Müllermilch Coffee hab ich noch verstanden. Aber den Rest kann ich doch auch im Supermarkt selbst rausfinden. Das würde es auch etwas spannender machen, als wenn ich schon vorher weiß, was mich erwartet.

So an sich ist das ja ganz witzig, aber mal ehrlich, liebe Agentur Nordpol: Von der lustigen Idee abgesehen, glaubt ihr wirklich, dass die Missachtung aller Werberegeln im Umkerhschluss den Erfolg bedeutet? Revolution der Werberevolution sozusagen?

Ich bin ja der Meinung, dass man ruhig mal auch (wieder) “konservativere” Werbung machen darf. So richtig aus der Konserve. Wirkt oft am besten, vorallem, wenn man durch Einsparungen vorne (Stichwörter Kreations- und Produktionskosten) dann hinten (Stichwort Mediaplanung und -budget) mehr übrig hat und den heutzutage notwendigen Werbedruck in der breiten Masse aufbaut. Und der Dacia ist doch genau für die immer breiter und geiziger werdende Masse gedacht, gell?

Zunächst einmal zur Geschichte der Mainzelmännchen: Die sechs kleinen Trickfiguren flimmerten zum ersten Mal am 01. April 1963 in den deutschen Wohnzimmern. Damals natürlich noch in Schwarz/Weiß – Farbfernsehen war zu dieser Zeit kaum verbreitet. Erst vier Jahre später, also 1967, wurden farbige Mainzelmännchen verwendet.

Der Erfinder der Mainzelmännchen ist der Designer und Bühnenbauer Wolf Gerlach – er hat auch Ute, Schnute, Kasimir für den WDR entwickelt. Man erkennt im obigen Bildbeispiel deutlich die Grundidee eines Mainzelmännchens: Immer fröhlich, mit kleiner Mütze, mal mit Brille, mal mit Latzhose, mal mit Schürze oder Hemd. Und, das dürfte auch an der Zeit ihrer Gründung liegen, immer männlich.

Im Laufe der Zeit, wurden die Mainzelmännchen immer wieder optisch dem Zeitgeist angepasst. Eine größere Veränderung gab es nochmal 1998:

Natürlich in Farbe, aber auch mit verschiedenen Haarfarben und auch anders als früher, mit neuer Kleidung. Zumindest einem sieht man diese an: Conni. Er ist unter die Sportler gegangen und trägt Schweißband, Sportschuhe und kurze Hosen.

Apropos Conni. Namen haben natürlich alle Mainzelmännchen – also von links nach rechts: Anton, Berti, Conni, Det, Edi und Fritzchen.

Zum 40-jährigen Bestehen (2003) gab es nochmal ein optisches Update. Diesmal sehr viel moderner und in sich wieder angepaßter. Die heutige Technik ermöglicht zudem auch verschiedenartige und -farbige Kleidung auf Knopfdruck. Und die Mainzelmännchen benutzen alle Gegenstände, die heutzutage in sind: Computer, Mobiltelefon, MP3-Player – alles ist denkbar.

Mal sehen, was sich das ZDF dann im Jahr 2013 zum 50-jährigen Bestehen der Mainzelmännchen einfallen lässt.

Seit dieser Zeit hat sich auch einiges an den Werbekampagnen getan. Dem Stil “Sauerstoff” ist man aber genau wie dem Slogan seitdem treu geblieben. So sieht man in den Spots möglichst viel blau, wie unseren Himmel und möglichst viele Luftblasen, die den Sauerstoff symbolisieren sollen.

Ich persönlich fand die Spots immer recht ansprechend. Gut gemacht und einprägsam – in meinen Augen wohl das wichtigste bei einem TV-Spot. Im Laufe der Zeit mussten übrigens auch viele Testimonials für O2 herhalten: Der wohl bekannteste und unvergessliche Spruch in diesem Zusammenhang stammt von Franz Beckenbauer mit “Ja, ist denn heut’ scho’ Weihnachten?”. Das waren noch Zeiten. Aus Franz Beckenbauer wurde dann irgendwann Veronica Ferres und dann kam vor kurzem Jaime Smith Basterra. Aber nicht als neue Werbefigur, sondern als neuer O2-Deutschland-Chef. Und nachdem Herr Smith Basterra einen rigorosen Sparplan für O2 angeordnet hat, ist jetzt erstmal Schluss mit den teuren Testimonials. “Preis-Marketing” heißt das Stichwort, und so sehen zum Beispiel auch die neuen Online-Werbemittel aus, wie man oben rechts sehen kann: “Sparen Sie jetzt 305 EUR!” heißt es da.

Wäre ich doch erst jetzt zu O2 gewechselt und nicht vor 3 Jahren, dann hätte ich jetzt gut 300 EUR mehr auf meinem Konto. Oder doch nicht? Ach, wer weiß das schon? Glaubt man dem Werbefernsehen, kann man ja sogar über 1.000 EUR sparen, wenn man sich zwei neue Handys inklusive Vertrag und ein Notebook bei kotel kauft.

Ich finde den Spot ganz witzig. Es gibt übrigens noch mehr mit weiteren Simpsons-Charakteren…

Auf den Motiven sieht man immer ein Unterwäschemodell: Emanuelle Béart. Sie ist eine französische Schauspielerin und macht nicht nur auf den Plakaten eine gute Figur. Auch im Fernsehen wirkt sie sehr sinnlich, also genau passend zur Vorweihnachtszeit. Wahrscheinlich hat man bei H&M nicht zuletzt deswegen auch diesen Zeitpunkt des Comebacks gewählt.

Unterwäsche zählt ja doch zu den beliebteren Geschenken an Weihnachten – bei H&M ist man auch aufgrund der Preise ganz gut damit beraten.
Aber zurück zum Werbespot: Die Musik stammt von Carla Bruni. Und, man mag es nicht glauben, aber Madame Béart ist schon 42 Jahre alt und Mutter zweier Kinder, die bereits im Teenager-Alter sind.

Die Macher des Spots verzichten auch auf alles andere – alles, was man präsentiert bekommt, ist Eva, Eva und nochmal Eva. Und damit Otto nicht zu kurz kommt, hat Eva immer etwas anderes an. Passend zum weißen Schnee bzw. zur Weihnachtszeit sind das bevorzugt weiße Kleidungsstücke. Um die weihnachtliche Stimmung noch etwas zu vertiefen, funkelt der Spot mit Videoeffekten bestehend aus blitzenden Sternen und Schweifen.

“Die Macher” sind übrigens die Werbeagentur Kolle Rebbe und die Werbefilmer Markenfilm. Damit ist Otto der bisherigen Werbeagentur treu geblieben. Auch der Spot zum Frühling wurde zusammen mit dieser Agentur realisiert.

Es ist ja so süß das kleine Schweinchen. Und frech. Und wie ich schonmal festgestellt habe, wird ein nichtmenschliches Testimonial oder eine computeranimierte Werbefigur nicht älter, sie sind immer verfügbar und auch immer gut drauf – und sie machen das, was die Computeranimateure bzw. der Regisseur wollen. Wahrscheinlich kosten sie auch längst nicht so viel, wie ein Oliver Pocher. Das Problem ist ja auch, je berühmter so eine Werbefigur wird, umso mehr kostet sie am Ende.

Saubillig und noch viel mehr gibt es nun also bei MediaMarkt. Das war schon immer der Weg, den man bei kempertrautmann beschritten hat. Zusätzlich zu “Ich bin doch nicht blöd!” hat man noch einen zweiten sozusagen unabhängigen und zur Werbegeschichte passenden Claim erschaffen. Und das ist derzeit eben “Saubillig und noch viel mehr!”. Das ganze wird durch ein sprechendes Schweinchen noch unterstrichen.

In einem der Spots ist das Schweinchen auch noch so frech, dass es sich herausnimmt, einfach die Fresse den Mund zu halten und vorschlägt wieder “den Pocher” anzustellen, wenn es vom Team – in dem Fall der Tontechniker – schief angeredet wird. Das führt wieder zurück auf die Eingangsidee: Vielleicht wurde es den Produzenten zu blöd (passt hier ja mal ganz gut), sich mit den menschlichen Werbefiguren abzugeben? Aber bei der MediaMarkt-Werbung weiß man ja nie. Es kann auch gut sein, dass nach Weihnachten oder sogar noch vor Weihnachten wieder ein bekanntes Gesicht als Testimonial herhält.

Für den Claim wurde übrigens das Lied “König von Deutschland” von Rio Reiser adaptiert.

Was noch auffällt, ist die Stimme des Schweinchens. Gut, heutzutage ist es kein Problem mehr, berühmte Stimmen nachzuahmen – man denke nur an die Stimmen für Navigationssysteme im Auto. Erst letztens wurde ich da von Bruce Willis überrascht. Das Schweinchen klingt jedoch meiner Meinung nach genau wie Harald Schmidt. Passt eigentlich ziemlich gut.

Jedenfalls wurde ich durch diese Meldung wieder an einen wunderbaren Spruch erinnert, der damals Aufhänger des Werbespots für den Cappuccino mit Bruno Maccallini war:

Isch abe gar kein Auto.

Vielleicht erinnert sich ja noch der ein oder andere? Bruno macht gerade Kaffee, es klingelt, ein paar italienische Flüche während er zur Tür geht und öffnet: Eine großgewachsene Blondine stürmt auf ihn ein und beschwert sich, dass sein Auto die Einfahrt blockiert. Und alles, was dem armen Italiener dazu einfällt, ist, dass er eben gar kein Auto sein eigen nennen kann – natürlich erst dann nachdem die Diva ihr ganzes Repertoire abegefeuert hat.

Wer Bruno Maccallini alias Angelo einmal live sehen will, kann dies auf der Seite von Angela Julie Wadenpohl machen. Sie war im Nachfolgespot vertreten, an den ich mich gar nicht mehr so erinnern kann. Aber man lernt ja nie aus. Das Original konnte ich leider nirgends auftreiben.

Wirklich durchgesetzt hat es sich bisher aber meiner Meinung nach nicht. Ich hätte ehrlichgesagt auch keine Lust, mich auch noch vor dem heimischen Fernseher auf der bequemen Couch aktiv zu engagieren. Das Fernsehen soll mich einfach nur berieseln.

Es stimmt schon, man würde schon mal gerne eine virtuelle Tomate in das Gesicht des ein oder anderen Moderators werfen oder dem Kommentator beim Fußballspiel mal so richtig die Meinung geigen. Bisher hat es aber auch ganz gut ohne geklappt.

Worauf ich allerdings hinaus will, ist die aktuelle Werbung von Snickers. Das heißt, so aktuell ist sie eigentlich gar nicht. Gesehen haben ihn schon viele, den Super-Hero aus der Snickers-Werbung: Die Straßenbahn fährt auf ein klaffendes Loch in der Brücke zu und im letzten Moment schwebt unser Superheld ein und klemmt sich zwischen die kaputten Gleise. Der Zug kann weiterfahren und es kommt nicht zu einem tragischen Unfall.

Wenn es aber mal wieder länger dauert, bis die Werbebotschaft beim Kunden ankommt (“Zieh los und hol dir ein Snickers!”), dann muss man eben ein bißchen nachhelfen. Die Firma Masterfoods tut das gerade mit Super-Olli alias Oliver Pocher. Der geistert noch nicht ganz so lange durch die Medienwelt, wie das Interaktive Fernsehen, aber er bringt das Fernsehen ein Stück weiter nach Hause in die Wohnzimmer.
Bekannt durch seine Sendung auf ProSieben “Rent a Pocher” bietet Oliver Pocher an, zum Zuschauer nach Hause zu kommen. Was genau dort passieren soll, habe ich anhand der Werbung nicht so ganz verstanden. Die Webseite verrät allerdings, dass Pocher zu Hause aushilft, wenn man mal wieder mehr zu tun hat. Wem das nicht zu viel Interaktion ist, der kann ja mitmachen.

Ich lass mich lieber weiter berieseln und zappe weiter zur nächsten Werbung.