Wer es in den Medien noch nicht mitbekommen hat: Google möchte in Zusammenarbeit mit BILD, BUND, Greenpeace, WWF und ProSieben einen Beitrag zum Klimaschutz leisten. Um 20.00 Uhr heute abend sollen für 5 Minuten alle Haushalte und öffentlichen Einrichtungen das Licht ausschalten und so Energie sparen. Laut aktuellen Meldungen wird zum Beispiel auch der Kölner Dom, das Hamburger Rathaus, die Dresdner Frauenkirche und das Brandenburger Tor in Berlin um diese Zeit nicht beleuchtet sein.

Die Energie-Unternehmen warnen übrigens davor, dass es zu kompletten Stromausfällen kommen kann, wenn dann um 20.05 Uhr alle wieder das Licht einschalten und die Belastung des Stromnetzes zu hoch sein wird. Da kann man nur gespannt sein – hat so etwas ähnliches wie der Wechsel von 1999 auf das Jahr 2000, wo alle glaubten, dass sämtliche Computer dieser Erde oder elektronische Bauteile, die mit einer Datumsfunktion ausgestattet sind, aufallen würden und wir quasi im Dunkeln sitzen.

Eine Gegenbewegung gibt es auch schon: Licht an!
Tja, was soll man als normaler Verbraucher da sagen? Ist ja ähnlich wie in der Werbung: Jeder verspricht das beste und am Ende muss aber jeder selbst sehen, was er mit sich und seinem Leben anfängt.

Aber zurück zu Ford: Ich hatte ja schonmal einen Beitrag zu Fliegenden Autos geschrieben. Damals ging es übrigens interessanterweise auch um Opel und zusätzlich Nissan. Ich war und bin verwundert darüber, wie man Autos in aktuellen Spots darstellt. Eben nicht auf der Straße, wo Autos hingehören, sondern in der Luft. Gleiches gilt beim Ford-Mondeo-Werbespot. Dort sind alle anderen Autos an Luftballons gebunden und fliegen so durch die Luft, weil sie die Besitzer in Anbetracht des neuen Fords nicht mehr wollen.

Klar – liegt auf der Hand: Man bindet Luftballons ans Fahrzeug und hat sich so des Problems entledigt. Ist auch ein interessanter Ansatz der Entsorgung. Keine Ahnung, was man sich da als Verbraucher denken soll, oder was einem der Spot sonst mitteilen will. Mir persönlich ist das ja zu abgefahren – das ist so auf dem Niveau der aktuellen Citroen-Werbung, wo Schweine über die Autobahnen laufen. Vielleicht kann man da noch auf die “Umweltsau” schließen, die man als Autofahrer ja heutzutage ist – auch wenn das viele nicht wahrhaben wollen.

Das einzig Schöne an dem Spot ist nach meinem Geschmack ja das Klavierspiel als Hintergrundmusik. Es handelt sich um “The Artefact and Living” von Michael Andrews. Als Agentur war, wie für Ford üblich, Ogilvy aus London tätig.

Natürlich muss man auch irgendwo Kompromisse machen und vielleicht ist es auch der falsche Ansatz, bei diesem Auto an Umweltschutz zu denken, aber schließlich muss man ja auch irgendwo anfangen.

So wie Audi auch mal angefangen hat – und so kriege ich wieder die Kurve zum TV-Spot: Hier wird Audis Rennhistorie in Szene gesetzt. Mit dem R8 lässt Audi nochmal die eigenen Rennerfolge der letzten 70 Jahre Revue passieren und kommt zum Schluss, dass in diesem Auto die stärksten Ideen des Unternehmens stecken.

Aber so gut der Spot auch gemacht ist, leider merkt man an einigen Stellen, dass da noch computertechnisch nachgeholfen wurde. Zumindest habe ich den Eindruck. Wer sich den Spot einmal ansehen möchte, um eventuell auch zu dieser Überzeugung zu kommen, kann dies natürlich anhand des Audi R8 Online-Specials tun. Unter “Extras” findet sich neben dem Werbespot auch ein Making-Of. Darin wird vom Creative Director André Kemper (kempertrautmann GmbH) erklärt, dass man in 4 Epochen durch die Motorsport-Geschichte von Audi geführt wird. Benötigt wurden dafür 6 Drehtage, wobei als Drehort eine Rennstrecke in Mexiko zum Einsatzkam.

Die seltsam anmutenden Figuren, die über einen Strand irgendwo in Südafrika stolzieren, erinnern mehr an Roboter aus japanischen Anime-Filmen, stecken aber voller Ingenieurskunst. Der Entwickler dieser Skulpturen ist Theo Janssen. Eigentlich handelt der Spot auch von ihm. Erst am Ende wird noch kurz das Produkt, der neue 5er BMW “Efficient Dynamcis” vorgestellt. Bei Efficient Dynamics wird, wie könnte es anders sein, das Thema Umwelt aufgegriffen. Langsam merken auch die deutschen Hersteller, dass hier noch sehr sehr viel technischer Fortschritt aufzuholen ist. Auch wenn man aufgrund der Masse an Informationen, die man dazu bekommt, annehmen könnte, dass einfach alte Pläne aus den Schubladen gezogen und präsentiert werden. Gerade große und bekannte Marken wie Mercedes und BMW sollten doch heutzutage in der Lage sein, ein umweltfreundliches Auto – mit welcher Antriebsart auch immer – anbieten zu können.

Vielleicht hat Theo Janssen diese Aufgabe nun übertragen bekommen? Er sieht sich einerseits als Ingenieur, andererseits will er aber auch als Künstler wahrgenommen werden. Diese gesunde Mischung aus Kunst und Entwicklung ist es, die seinen Beruf zur Berufung machen. Von den “Standläufern” ist es natürlich ein weiter Weg bis zum 5er BMW. Hier wird ähnlich wie im Shell-Spot vom Endverbraucher viel geistiger Transfer abverlangt. Nichtsdestotrotz gefällt mir der TV-Spot sehr gut. Die Atmosphäre, die damit verbundene Wirkung, das Umweltbewußtsein, das geweckt werden soll – alles sehr stimmig und gut kombiniert.

Federführend für die Verwirklichung dieser Werbung ist Ireland Davinport in Zusammenarbeit mit den Agenturen Media Art Lab und der Mediaagentur Media Plus.

Eltern mit Kind im Touareg machen eine Extremfahrt durch Mutter Natur. So richtig über Stock und Stein, durch Wald und Flur, durch ein Flussbett mit vollem Karacho – eigentlich muss das richtig Spaß machen. Der Grund dafür ist, dass die Familie im Touareg vor einer Herde wilder Büffel flüchtet. Wir befinden uns also vermutlich irgendwo in den USA, was auch der Hauptziel- und Absatzmarkt des Touareg sein dürfte. Zur Flucht ist es gekommen, weil der Spitzbub auf der Rücksitzbank die Büffel mit einer Steinschleuder geärgert hat. Wahrscheinlich hat er auf sie geschossen.

So viel zum Inhalt des TV-Spots. Ich denke mal, dass dieser Werbefilm alles beinhaltet, was sich Volkswagen so vorgestellt hat: Junge Familie als Zielgruppe, USA als Zielmarkt vereint in einer “netten” und kurzen Geschichte… und nicht zu vergessen, der Touareg in Vollausstattung.

Ich frage mich da aber was anderes: Wie kann man eigentlich auf unserem Planeten Erde, auf dem gerade mit Hilfe von Al Gore das Umweltbewußtsein geweckt werden soll, so Werbung machen? Erst mit einer Steinschleuder schießen auf Büffel, die vom Aussterben bedroht sind und dann mit einem Diesel durch die Prärie jagen, den bedrohten Lebensraum dieser Geschöpfe und schön die Umwelt verpesten?

Ich weiß nicht, was Volkswagen mit diesem Spot erreichen will und schon gar nicht, was man sich bei Grabarz & Partner dabei gedacht hat. Lustig finde ich das jedenfalls nicht, auch wenn die Landschaftsaufnahmen wieder mal großartig sind.
Lobend erwähnen kann ich an dieser Stelle nur die Webseite von Volkswagen. Ein Hoch auf die Macher hinter dieser Seite: Selten habe ich eine so stilvolle und gelungene Kombination aus Multimedia-Präsentation (Flash) und Information (HTML) gesehen. Daumen hoch, kann ich als alter (und nicht mehr praktizierender) Mediengestalter nur sagen.

Im Gegensatz dazu übrigens die Seite der Agentur Grabarz & Partner. Bei der Recherche zu diesem Beitrag surft man da natürlich auch mal vorbei oder versucht es zumindest. Ich bin mit dem Firefox 2.0 unterwegs und manchmal, wenn es sein muss, mit dem Internet Explorer 7.0. Ich sehe aber, wohlgemerkt, bei beiden Browsern nur diesen Hinweis auf der Startseite:

Tja, und jetzt? Ich hab ja alles versucht. Fragt doch bitte mal bei Volkswagen nach, wer die Seiten dort macht und holt euch Hilfe. Danke!

Denn auch in der Realität, läßt sich der kleine weiße Ball nur schwer erkennen. Besonders bei und nach weiten Abschlägen verliert man das Hartgummi- und Kunststoff-Geschoss schnell aus den Augen. Nicht so, wenn man einen Aquos LCD-Fernseher von Sharp sein eigen nennen kann. Das gestochen scharfe Bild liefert ausreichend Kontrast, um den Ball im Blick halten zu können. Das macht sich auch die Fernsehwerbung zu nutze und so finden die Zuschauer zu Hause dank der guten Bildwiedergabe den Ball viel schneller, als die Zuschauer vor Ort oder gar der Golfspieler selbst.

Ausgedacht hat sich die Story die Agentur Wieden + Kennedy aus New York. Der Spot wird international ausgestrahlt – daher darf man das schöne Wetter den Machern auch nicht übel nehmen, denn in Kalifornien, wo die Produktionsfirma Anonymous sitzt, ist es fast das ganze Jahr über Sommer.

Übrigens gelten die LCD-Fernseher von Sharp als besonders umweltfreundlich. Der Hersteller ist angeblich der einzige unter den vielen, der das begehrte Umweltsiegel “EU Eco-Label” auf die Verpackung bzw. die Geräte kleben darf. Wer also zu Weihnachten auch noch was gutes für die Umwelt tun will, der sollte zu Sharp greifen. Aber Vorsicht, im Gegensatz zu herkömmlichen Röhrenfernsehern, verbrauchen Fernseher mit LCD-Technik wesentlich mehr Strom. Laut unabhängigen Tests sind das zusätzlich bis zu 100,- EUR jährlich.

Nunja, ganz so ernst sollte man die Werbung in diesem Fall nicht nehmen. Es tauchen natürlich auch nicht Mäuse oder Ratten im Hotel auf, sondern beispielsweise ein Bär oder Rehe. Auf dem Bett tummelt sich sogar eine kleine Robbe und fühlt sich sichtlich wohl. Das klingt jetzt eigentlich auch nicht viel besser – am liebsten hat man ja gar keine Tiere mit im Zimmer, aber in diesem Fall entspricht die Werbung auch zum Glück nicht der Wahrheit. Durch die Tiere soll nur der Claim der Hotelkette transportiert werden, der “Designed for natural living” lautet. Frei übersetzt soll man sich wohl wie zu Hause fühlen – eben etwas anders und naturverbundener verpackt. Man wird in der Realität also keines dieser Tiere im Hotelzimmer vorfinden.

Der Spot läuft interessanterweise nur auf den beiden Sendern Eurosport und CNN – anscheinend sind das die Kanäle, bei denen man am ehesten Hotelbesucher findet. Das Kreativteam hinter der Werbung ist übrigens die Agentur Young & Rubicam aus Paris. Mir persönlich gefällt der 30-Sekünder sehr gut. Der Slogan ist überzeugend umgesetzt und man bekommt ein wohliges Gefühl vermittelt, nicht zuletzt durch die entspannende Hintergrundmusik.

Gehen wir mal davon aus, dass das wirklich so ist: Die Eigenschaft Umweltverträglichkeit ist ein Kaufargument.
Das kann man in der heutigen Zeit verstehen. Wer verschmutzt schon gerne die Umwelt? Da gibt es gleich wieder schiefe Blicke von Nachbars Garten, vor allem fällt das ja auch auf, wenn der Igel im Herbst nicht mehr kommt und die Vögel den Sommer über ausbleiben. Von fehlenden Schmetterlingen und anderen Insekten ganz zu schweigen.

Also sind wir uns einig, dass es eine Eigenschaft ist, die so wichtig ist, dass man sie nicht vergessen sollte. Aber ich würde sagen, dass es in der Gartenwelt auch eine Eigenschaft ist, die selbstverständlich ist. Dass Gartenprodukte umweltverträglich sein müssen, sollte doch klar sein. Da könnte man auch einen Oliver Kahn fragen, ob er sportlich ist. Natürlich ist er das – beruflich bedingt.

Wer mehr über Selbstverständliches in der Werbung lesen will, sollte sich auch mal Zornos Tagebuch durchlesen – findet man ja auch hier im Netzwerk.

Das noch relativ junge Unternehmen, die 11899 Auskunft Service GmbH, setzt nun auch auf dieses Prinzip. Auf der Webseite liest man den folgenden Unternehmensleitsatz:

Als neue Alternative wollen wir die Elf Acht Neun Neun gemeinsam mit ihren Nutzern zu Deutschlands bestem und vor allem hilfreichsten Auskunftsportal machen.

“Hilfreich” ist hierbei zweideutig zu verstehen: Einerseits hilft man den Kunden bzw. Anrufern mit einer Auskunft, andererseits werden pro Anruf 9,9 Cent der Deutschen Krebshilfe zugeführt. Sozusagen “Gute Sache, gutes Gespräch!”, um wieder auf Krombacher zu kommen:

Schon im Jahr 2002 wurde Krombacher zum Vorwurf gemacht, mit dieser Werbung wettbewerbswidrig zu handeln. Durch die “gefühlsbetonte Botschaft” verschaffe man sich gegenüber der Konkurrenz einen gewissen Vorteil, welcher gegen das UWG (Unlauterer Wettbewerbsgesetz) verstößt. Zum Glück hat das Oberlandesgericht aber festgestellt, dass “Koppelungsgeschäfte und gefühlsbetonte Werbung unter Einhaltung gewisser Vorschriften nicht grundsätzlich rechtswidrig” sind.

So hat man den Wettbewebern zum Trotz die Regenwald-Kampagne jedes Jahr fortgesetzt.
Seit 01. April 2006 helfen Günther Jauch, Rudi Völler (ja, der von dem es nur einen gibt) und Ottfried Fischer tatkräftig und mit Begeisterung den Verkauf zu fördern. Als Variation zu den vorherigen Kampagnen entscheidet nun der Verbraucher selbst, welche “gute Sache” unterstützt werden soll. Die Spenden-Offensive läuft noch bis zum 09. Juli 2006 – endet also in 3 Tagen.

Dass das mit dem guten Zweck auch mal nicht funktionieren kann – oder nur einmal – zeigt die Marketingfirma “Pixel4help” aus Köln: Zusammen mit der Organisation UNICEF hat man versucht, das Konzept der “MillionDollarHomepage” nachzuahmen. Die derzeitige dafür eingerichtete Seite ist allerdings noch ziemlich leer – genau genommen gibt es nur einen, der ein paar Pixel gekauft hat. Tja, Innovation ist eben hier das Zauberwort – manchmal muss man einfach der erste sein. “me-too” kann ja jeder.

Das manager-magazin hat ihm einen Artikel gewidmet, in dem man zum Beispiel nachlesen kann, dass der 68-Jährige (geb. 22. Oktober 1938 in München) zusammen mit seiner Frau und fünf Kindern auf einem Bauernhof in Pfaffenhofen an der Ilm lebt. Zu diesem Bauernhof gehören übrigens auch 20 Pferde und 80 Kühe!

Stöbert man ein bisschen weiter, erfährt man auch, dass Claus Hipp ein renommierter Jurist ist und erfolgreicher Künstler. Seine Werke konnte man schon in New York, in Paris und in Kiew bestaunen. Neben der Malerei praktiziert er auch das Musizieren (Oboe, Englisches Horn).